#78: Scheitert die Klimadebatte auf Social Media, Louisa Pröschel und Annika Shiri?

5. Mai 2026 · 52 Min.

Klimadiskurse auf Social Media folgen einer Kulturkampfdynamik, die sachliche Argumente überlagert – doch differenzierte Kommunikation und strategische Plattformnutzung können konstruktiver wirken als Rückzug.

Die Folge untersucht, wie Energiewende und Klimapolitik auf Social-Media-Plattformen verhandelt werden. Luisa Pröschel (Kommunikationswissenschaftlerin, Universität Hamburg) und Annika Shiri (Wuppertal Institut) analysieren, warum diese Debatten polarisieren und entlang von Identitätslinien statt sachlichen Argumenten verlaufen. Sie zeigen, dass klassische Medien weiterhin Gatekeeper-Funktionen haben und dass Fragen der Gerechtigkeit, Macht und sozialen Verteilung (etwa beim Mieter-Vermieter-Verhältnis) zentral für die Wärmewende-Diskussion sind. Gleichzeitig argumentieren sie gegen Defätismus: Differenzierte Kommunikation auf Social Media ist möglich und notwendig.

Zahlen & Fakten

Anfang 2022 bis Oktober 2022

Zeitlicher Umfang von Twitter-Forschungsdatensätzen, die auf wissenschaftlichen Konferenzen präsentiert werden, bevor der API-Zugang nach Elon Musks Übernahme verschlossen wurde

Themen & Erkenntnisse

Forschungszugänge: Kommunikationswissenschaft und Transformationsforschung · ab 01:48: Kommunikationswissenschaftler untersuchen Online-Debatten als Zugang zu öffentlichem Diskurs; Transformationsforscher erkennen Kommunikation als zentralen Hebel für gesellschaftliche Umsetzung von Energiewende.

Klimadiskurse als Kulturkampf: Polarisierung statt Sachlichkeit · ab 22:00: Klimapolitik wird als Kulturkampf statt sachliche Debatte verhandelt; polarisierende Narrative werden gezielt gestreut und durch klassische Medien verstärkt.

Konfliktlinien in der Wärmewende: Gerechtigkeit, Macht und Entscheidungsfreiheit · ab 32:00: Wärmewende-Debatten drehen sich um Macht- und Gerechtigkeitsfragen: Mieter-Vermieter-Dilemma, monopolistische Fernwärmeanbieter, fehlende Entscheidungsbeteiligung.

Algorithmische Verzerrung und Plattformmacht als Strukturproblem · ab 37:00: Plattform-Algorithmen sind opak und mächtig, doch Studien deuten an, dass Design-Entscheidungen – nicht nur Engagement-Logiken – entscheidend sind für Polarisierung.

Hoffnungsvolle Perspektiven: Differenzierte Kommunikation und kritische Reflexion · ab 46:00: Gesellschaftliche Regulierungsdebatten und junge kritische Reflexion geben Hoffnung; differenzierte Kommunikation auf Social Media bleibt möglich und notwendig.

Quellen

• VideoVideo mit dem Vortrag von Louisa Pröschel bei der Veranstaltung "Demokratie unter Druck Vol. 2: Rechte Narrative – die Rolle der Medien im Klimadiskurs" des Wuppertal Instituts: "Transformation oder Kulturkampf? Debatten über Klimaprotest & Klimapolitik in den (sozialen) Medien"

• StudieStudie von Peter Tönnberg und Kollegen zu Plattform-Feeds und Polarisierung (Simulation verschiedener Feed-Designs mit Large Language Models)

Wer spricht

Jonas ZerweckHOST

Moderator und Mitarbeiter des Wuppertal-Instituts für Klima, Umwelt, Energie; führt Gespräche über Zukunftsthemen

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Louisa PröschelGAST

Kommunikationswissenschaftlerin an der Universität Hamburg; erforscht digitale Medien und öffentliche Diskurse zu Klima- und Energiethemen

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Annika ShiriGAST

Researcherin im Forschungsbereich Strukturwandel und Innovation am Wuppertal Institut; untersucht Dekarbonisierung, industrielle Transformation und Protestdynamiken

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