Vom MTV-Moderator zum Otto-CEO: Boris Ewenstein
30. Juni 2026 · 53 Min.
Exzellenz statt perfekte Planung: Boris Ewenstein zeigt, wie ein bewusst ungeradliniger Karriereweg durch kontinuierliche Leistungsexzellenz in unterschiedlichsten Feldern letztlich zu einer kohärenten Vision führt – und wie man damit ein Traditionsunternehmen wie Otto in die digitale Zukunft transformiert.
Boris Ewenstein erzählt von seiner unkonventionellen Karriere: MTV-Moderator mit 18 Jahren, akademischer Weg mit Doktorat in Soziologie, zwölf Jahre McKinsey-Berater in Afrika und Europa, danach Zalando, und nun CEO von Otto. Im Gespräch mit Leo Ginsburg verdeutlicht er, wie jede Station Wissen vermittelte, das heute beim Führen eines 150-Jahres-Unternehmens wertvoll ist. Zentral ist seine These: Nicht die perfekte Planung zählt, sondern der Anspruch auf Exzellenz in jedem Feld, gepaart mit dem Mut, Chancen zu ergreifen. Für Otto bedeutet das, eine geliebte Marke mit Katalog-Tradition in eine personalisierte, KI-gestützte Plattform zu transformieren, ohne die Werte zu verlieren.
Zahlen & Fakten
65 Prozent
Anteil weiblicher Kundinnen bei Otto
30 Jahre
Zeitspanne seit Boris Ewenstein 1996 bei MTV moderierte – also etwa drei Jahrzehnte zurück
19 Jahre
Boris' Alter, als er den MTV-Job antrat (kurz vor seinem 19. Geburtstag im April 1996)
Weitere 4 Zahlen & Fakten anzeigenWeniger anzeigen
10 Jahre
Dauer von Boris' Aufenthalt in London (1996–2006) vor seinem Umzug nach Deutschland
12 Jahre
Länge von Boris' Karriere als Unternehmensberater bei McKinsey, zuletzt als Partner
25–55 Jahre
Primäre Altersgruppe der Otto-Kundschaft, gleichmäßig verteilt über die Zehnergruppen
jede zweite
Anteil der online verkauften Waschmaschinen in Deutschland, die über Otto verkauft werden (nach Aussage von Boris)
Rubriken
Organisationen
Themen & Erkenntnisse
Quellen
• StudieEconomic and Social Research Council (ESRC) – Stipendium für Boris' Promotionsforschung zu Jugendsubkulturen und Wissensformation
Alle Quellen findest du in der vollständigen FolgeWer spricht
LLeo GinsburgHOST
Journalist und fester Host der Podcast-Serie Business Class, führt wöchentliche Interviews mit CEOs und Wirtschaftspersönlichkeiten. Leitet das Gründermagazin und moderiert verständnisvoll-durchdringende Gespräche über Karrierewege und Unternehmensführung.
Alle Auftritte von Leo Ginsburg →BBoris EwensteinGAST
CEO der Otto Group und ehemaliger Bereichsvorstand für Handel und Marktplatz. Studierte Kulturwissenschaften und Soziologie in London, promovierte im Bereich Jugendsubkulturen und arbeitete zunächst als MTV-Moderator (1996), später als Akademiker an Imperial College, dann als Unternehmensberater und Partner bei McKinsey (2006–2018, tätig in Deutschland und Südafrika), anschließend bei Zalando. Führt nun eines der traditionsreichsten deutschen Einzelhandelsunternehmen in die digitale Zukunft mit Fokus auf Personalisierung und KI.
Alle Auftritte von Boris Ewenstein →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.
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