Business Class – Interviews mit CEOs
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Business Class – Interviews mit CEOs

Vom MTV-Moderator zum Otto-CEO: Boris Ewenstein

30. Juni 2026 · 53 Min.

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Exzellenz statt perfekte Planung: Boris Ewenstein zeigt, wie ein bewusst ungeradliniger Karriereweg durch kontinuierliche Leistungsexzellenz in unterschiedlichsten Feldern letztlich zu einer kohärenten Vision führt – und wie man damit ein Traditionsunternehmen wie Otto in die digitale Zukunft transformiert.

Boris Ewenstein erzählt von seiner unkonventionellen Karriere: MTV-Moderator mit 18 Jahren, akademischer Weg mit Doktorat in Soziologie, zwölf Jahre McKinsey-Berater in Afrika und Europa, danach Zalando, und nun CEO von Otto. Im Gespräch mit Leo Ginsburg verdeutlicht er, wie jede Station Wissen vermittelte, das heute beim Führen eines 150-Jahres-Unternehmens wertvoll ist. Zentral ist seine These: Nicht die perfekte Planung zählt, sondern der Anspruch auf Exzellenz in jedem Feld, gepaart mit dem Mut, Chancen zu ergreifen. Für Otto bedeutet das, eine geliebte Marke mit Katalog-Tradition in eine personalisierte, KI-gestützte Plattform zu transformieren, ohne die Werte zu verlieren.

Rubriken

Künstliche Intelligenz

Organisationen

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Themen & Erkenntnisse

Vom MTV-Moderator zum Akademiker: Die ungeradlinige Karriere im Rückblick · ab 01:06
Von der Akademie zur Unternehmensberatung: McKinsey, Südafrika und die Kraft von Exzellenz · ab 13:54
Otto-CEO: Transformation eines Kulturguts ins KI-Zeitalter mit Kuration und Personalisierung · ab 22:41

Wer spricht

L
Leo GinsburgHOST

Journalist und fester Host der Podcast-Serie Business Class, führt wöchentliche Interviews mit CEOs und Wirtschaftspersönlichkeiten. Leitet das Gründermagazin und moderiert verständnisvoll-durchdringende Gespräche über Karrierewege und Unternehmensführung.

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B
Boris EwensteinGAST

CEO der Otto Group und ehemaliger Bereichsvorstand für Handel und Marktplatz. Studierte Kulturwissenschaften und Soziologie in London, promovierte im Bereich Jugendsubkulturen und arbeitete zunächst als MTV-Moderator (1996), später als Akademiker an Imperial College, dann als Unternehmensberater und Partner bei McKinsey (2006–2018, tätig in Deutschland und Südafrika), anschließend bei Zalando. Führt nun eines der traditionsreichsten deutschen Einzelhandelsunternehmen in die digitale Zukunft mit Fokus auf Personalisierung und KI.

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