Road to DMEXCO - AdTech made in Europe

10. September 2024 · 54 Min.

AdTech Made in Europe ermöglicht europäischen Medienkonzernen strategische Unabhängigkeit von US-Technologie-Playern und schafft die technologische Grundlage für konvergente, zielgruppengerechte Vermarktung von linearen und digitalen Bewegtbildreichweiten.

Die Episode behandelt AdTech Made in Europe als strategisches Projekt von ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland zur Konsolidierung ihrer Technologie-Beteiligungen (Virtual Minds, SmartClip, YoSpace und weitere) in einer standardisierten, europäischen Ad-Tech-Infrastruktur. Ziel ist die technologische Unabhängigkeit von US-Konzernen, die Bündelung von linearen und digitalen Bewegtbildreichweiten sowie die Ermöglichung von Echtzeitdaten-gesteuerten Werbeentscheidungen. Die Hosts diskutieren die Bedeutung dieser Initiative für europäische Medienpluralismus, Datensouveränität und die Wettbewerbsfähigkeit europäischer Technologie-Unternehmen im globalen Kontext.

Organisationen

RTL Google

Themen & Erkenntnisse

Organisationsstruktur und Strategische Ziele von AdTech Made in Europe · ab 03:00: Martin und Ricarda präsentieren die Organisationsstruktur von AdTech Made in Europe: Zwei Medienhäuser mit eigenen Tech-Beteiligungen vereinen sich durch die D-Force auf Basis standardisierter Technologie, um lineare und digitale Reichweiten zu konvergieren.

Europäische AdTech im globalen Kontext: Markttrends und Unabhängigkeit von US-Playern · ab 09:00: Daniel zeigt europäische AdTech-Initiativen und betont, dass Privacy-First-Regulierung europäischen Unternehmen Wettbewerbsvorteil bietet, während Kapitalakquise weiterhin schwierig bleibt.

Technologie, Daten und Echtzeitaussteuerung als Zukunftsfundament des linearen Fernsehens · ab 14:00: Ricarda und Martin zeigen, wie Media Manager und Echtzeitdaten lineare TV-Entscheidungen dynamisch gestalten und eine Broadcaster-zentrierte Transformation ermöglichen.

Datensouveränität, Privacy und die Rolle von Data Clean Rooms in europäischer Digital-Souveränität · ab 36:00: Daniel, Ricarda und Martin erklären, wie europäische Datensouveränität durch technische Standards und Data Clean Rooms realisiert wird, während First-Party-Daten die Basis bilden.

Wer spricht

Eric HallHOST

Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft). Moderiert den Podcast Chronisch Digital und fungiert als Gastgeber dieser Episode. Experte für programmatische Werbung und digitales Marketing. Leitet das Gespräch zu den Trends der DMEXCO 2024 und vertieft die Diskussion zu Retail Media, Daten und KI-Anwendungen.

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Ricarda JebsenGAST

Geschäftsführerin bei Virtual Minds (seit 2022), verantwortlich für den Bereich Produkt. Tätig in der ProSiebenSat.1-Gruppe seit 2015 in verschiedenen Rollen. Zusätzlich in der Geschäftsführung der Tiethaus und Projektleitung der Partnerschaft Atec mit Newerb. Spezialistin für die technologische Konvergenz von linearem und digitalem Bewegtbild.

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Martin HobergGAST

Chief Tech Officer bei RTL Deutschland (seit 2024), verantwortlich für das AdTech-Portfolio und die Beteiligungen der RTL Deutschland. Über zehn Jahre tätig in Vermarktung und Strategie bei RTL Deutschland und der RTL-Gruppe. Expertise in digitaler Medienstrategie und Addressable TV sowie europäischer AdTech-Infrastruktur.

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Daniel KnappGAST

Chief Economist beim IAB Europe mit Sitz in London. Seit 2007 als Analyst tätig im Bereich Medien und Werbung, Branchenbeobachter seit Anfang des Programmatic-Booms (erstes Briefing 2009). Spezialist für Marktanalysen, Prognosen, Marktstrukturen, Privacy-Trends und mikro- sowie makroökonomische Perspektiven auf die AdTech-Industrie.

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