Retail Media ist eine Mediengattung im rasanten Wachstum, die durch First-Party-Daten, KI-gestützte Personalisierung und datengetriebene Strategien Retailer in Advertising-Unternehmen transformiert und dabei endemische wie nicht-endemische Werbetreibende mit beispiellosen Targeting-Möglichkeiten beliefert.
Die Episode beleuchtet die Transformation von OBI vom traditionellen Baumarkt zur Retail-Media-Company und zeigt anhand eines Fiskars-Kampagnencases, wie datengetriebenes Marketing in der Praxis funktioniert. Die Diskussion verdeutlicht, wie granulare First-Party-Daten es Publishern ermöglichen, extrem relevante Zielgruppen zu definieren und zu adressieren. Gleichzeitig werden Standards und die europäische Koordination von Retail Media im Kontext des BVDW und IAB Europe als zentrale Herausforderungen und Erfolgsfaktoren identifiziert. Die Rolle von KI bei Use-Case-Detection und Dynamic Ad Creation wird als game-changer für die Zukunft betont.
Zahlen & Fakten
19 Millionen
Gesamtkontakte der Fiskars-Kampagne bei OBI, alle im relevanten Einkaufsumfeld
6 Jahre
Zeitraum, in dem Patricia Grundmann Retail Media bei OBI aufgebaut hat
2 Jahre
Dauer der Vorsitzführung von Patricia Grundmann im Retail Media Circle des BVDW
Weitere 4 Zahlen & Fakten anzeigenWeniger anzeigen
50 Jahre
Geschichte von OBI als Handelsunternehmen
375 Jahre
Unternehmensalter von Fiskars im Jahr 2024
45.000
Mitarbeiterzahl bei OBI im Handelsgeschäft
zweistellig
Absatz-Uplift bei Kampagnenartikeln (Schneidgeräte) in der Fiskars-OBI-Kampagne
Themen & Erkenntnisse
Wer spricht
EEric HallHOST
Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft). Moderiert den Podcast Chronisch Digital und fungiert als Gastgeber dieser Episode. Experte für programmatische Werbung und digitales Marketing. Leitet das Gespräch zu den Trends der DMEXCO 2024 und vertieft die Diskussion zu Retail Media, Daten und KI-Anwendungen.
Alle Auftritte von Eric Hall →PPatricia GrundmannGAST
Vorsitzende des Retail Media Circles (RMC) im BVDW und Vice President Media & Retail Media / Geschäftsführerin OBI First Media Group. Seit knapp sieben Jahren bei OBI, davon über sechs Jahre für den Aufbau von Retail Media zuständig. Kam von der Otto Group und treibt die Transformation OBIs von Retailer zu Retail-Media-Company voran. Seit zwei Jahren Vorsitzende des RMC im BVDW und seit Anfang des Jahres Vice Chair des Retail Media Committee bei IAB Europe. Experte für datengetriebene Transformation, CRM-Strategien und europäische Standardisierung im Retail-Media-Bereich.
Alle Auftritte von Patricia Grundmann →LLaura SchüsslerGAST
Marketing Activation Specialist bei Fiskars Deutschland. Mehrjährige Erfahrung im Konsumgüter-Marketing bei Start-ups, Mittelständlern und Konzernen. Bei Fiskars verantwortet sie verschiedene Produktkategorien im Gartenbereich und begleitet diese von Launch über Positionierung zu 360-Grad-Marketing-Konzepten. Fachkundige Perspektive auf die praktische Anwendung von Retail Media seitens eines Werbetreibenden und Markenverantwortlichen für Premium-Gartenprodukte.
Alle Auftritte von Laura Schüssler →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.