Road to DMEXCO - Value Media

17. September 2024 · 51 Min.

Value Media – die Integration von wirtschaftlichen, sozialen und ethischen Werten in die Mediaplanung – ist notwendig für langfristigen Markenerfolg und gesellschaftliche Verantwortung.

Die Folge diskutiert das Konzept von Value Media als eine zukunftsweisende Perspektive für Medien und Marken, die nicht nur wirtschaftliche Werte, sondern auch soziale und ethische Verantwortung in den Mittelpunkt der Mediaplanung rückt. Die Gäste Lisa-Charlotte Wolter und Steffen Bax erläutern, warum Qualitätsjournalismus und langfristige Marketingstrategien essentiell sind, um Vertrauen in einer durch Desinformation gefährdeten Gesellschaft zu bewahren. Das neu gegründete Value Media Research Center wird als zentrale Initiative präsentiert, um wissenschaftlich fundierte Standards und praktische Tools für nachhaltige Mediaplanung zu entwickeln.

Zahlen & Fakten

Geschätzter Anteil der bisherigen Forschung zu Value Media im Verhältnis zu anstehendem Forschungsbedarf (Aussage von Steffen Bax)

250 Mitarbeiter

Schwelle ab der Unternehmen zur Nachhaltigkeitsberichterstattung (CSRD) verpflichtet sind

75 Jahre

Alter des deutschen Grundgesetzes im Jahr 2024, das parallel zu Gründung von Qualitätsmedien wie FAZ entstand

Themen & Erkenntnisse

Value Media und Werteorientierung in der Mediaplanung · ab 06:10: Value Media ist ein Konzept, das wirtschaftliche mit sozialen und ethischen Werten verbindet und Mediaplanung auf Nachhaltigkeit und Konsumentenerwartungen ausrichtet.

Qualitätsjournalismus als Gegengift gegen Desinformation · ab 10:11: Qualitätsjournalismus steht für Aufklärung und Meinungsbildung und ist durch die Verbreitung von Desinformation und Fake News massiv gefährdet – er muss finanziell ermöglicht und als gesellschaftliches Gut vermarktet werden.

Implementierungslücke und ESG-Regulatorik · ab 19:36: Obwohl CMOs und Manager Value Media-Konzepte verstehen, scheitert die operative Umsetzung an fehlenden Tools, kurzen Planungshorizonten und mangelnden Rahmenbedingungen – neue ESG-Regulatorik schafft hier einen Handlungszwang.

Value Media Research Center und praktische Evidenz · ab 25:07: Das neue Value Media Research Center entwickelt wissenschaftlich fundierte Standards und die erste Value-Media-Messskala; eine Studie belegt bereits, dass Qualitätsmedien langfristig höhere Kaufbereitschaft generieren.

Schlussappell: Mut, Verantwortung und langfristige Strategie · ab 45:18: Die Gäste appellieren, dass Unternehmen mutig in Nachhaltigkeit investieren, Verantwortung übernehmen und langfristig denken – nur so werden Marken überleben und Gesellschaft vertrauen zurückgewinnen.

Quellen

• StudieStudie 'Reputation Impact' von IQ Digital mit Tino Meitz und Boris Schramm

• StudieForschungsprojekt 'Sustainable Media Management' (SUMM) an der IU International University

• RechtCorporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) und European Sustainability Reporting Standards (ESRS)

Wer spricht

Eric HallHOST

Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft). Moderiert den Podcast Chronisch Digital und fungiert als Gastgeber dieser Episode. Experte für programmatische Werbung und digitales Marketing. Leitet das Gespräch zu den Trends der DMEXCO 2024 und vertieft die Diskussion zu Retail Media, Daten und KI-Anwendungen.

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Prof. Dr. Lisa-Charlotte WolterGAST

Professorin für Online-Marketing und Medien an der IU International University of Applied Sciences (Deutschlands größte Privatuniversität). Vormals langjährig an der Hamburg Media School tätig, Promotion an der Universität Hamburg. Leitet das Forschungsprojekt zu Sustainable Media Management und entwickelt das Value Media Research Center. Fokus auf nachhaltiger Mediaplanung und Consumer Engagement als Forschungsschwerpunkt.

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Steffen BaxGAST

CEO von IQ Digital, einem Gemeinschaftsunternehmen der führenden deutschen Leitmedien (FAZ, Süddeutsche Zeitung, ZEIT, Handelsblatt, Manager Magazin, Wirtschaftswoche). Langjährige Erfahrung in Marketing- und Medienvermarktung. Vorsitzender des OVK im BVDW. Engagiert sich für Qualitätsjournalismus und nachhaltige Werbeplatzhöfe als Gegenkraft zu Desinformation und Meinungsmache.

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