Studie: Wie die "Heizungshammer"-Kampagne der BILD Mainstream wurde und das Heizungsgesetz letztlich kippte

2. Juli 2026 · 22 Min.

Die BILD‑Kampagne mit dem Schlagwort „Heizungshammer“ prägte die öffentliche Debatte und trug maßgeblich zur Verwässerung und dem späteren Fall des Gebäudeenergiegesetzes bei.

Jan Rosenow (University of Oxford) und Co‑Autor:innen zeigen in ihrer Studie, wie Boulevard‑Framing die Diskussion um das Gebäudeenergiegesetz dominierte: die BILD prägte den Begriff „Heizungshammer“, andere Medien übernahmen die Narrative, und politische Unsicherheit sowie Kommunikationsfehler trugen letztlich zur erheblichen Abschwächung bzw. Abschaffung des Gesetzes bei.

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Themen & Erkenntnisse

Studie, Methode und Definition von Framing · ab 00:06: Vorstellung der Studie, Erläuterung des Forschungsansatzes und der Bedeutung von Framing in Medienberichten.

Ergebnisse: Verbreitung des Begriffs und rhetorische Strategien · ab 04:47: Analyse der Verbreitung von ‚Heizungshammer‘ und identifizierter Rhetoriken wie Personalisierung, Alarmismus und Ideologie‑Narrativ.

Politische Folgen, Kommunikationsfehler und Lehren · ab 09:06: Diskussion der Folgen für das GEG, Kommunikations‑ und Finanzierungsfehler sowie Forderungen nach besserer Politik‑ und Medienarbeit.

Wer spricht

Jan RosenowGAST

Jan Rosenow ist Professor für Energie- und Klimapolitik an der University of Oxford, leitet dort ein Team von etwa 25 Wissenschaftler:innen zum Thema Energiepolitik und hat die Studie ‚Heating Up the Headlines‘ zu Boulevard‑Framing und dessen Einfluss auf das deutsche Gebäudeenergiegesetz veröffentlicht.

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