Studie: Wie die "Heizungshammer"-Kampagne der BILD Mainstream wurde und das Heizungsgesetz letztlich kippte

2. Juli 2026 · 22 Min.

Die BILD-Zeitung prägte durch gezielte Begrifflichkeit und Framing die Heizungsgesetzsdebatte so massiv, dass sie letztlich zur Verwässerung und Abschaffung des Gesetzes führte – ein messbares Beispiel für die Macht der Boulevard-Kampagnenjournalistik in der Gesetzgebung.

Jan Rosenow von der Universität Oxford präsentiert eine Studie über die Rolle der BILD-Zeitung bei der Umgestaltung der deutschen Heizungsgesetzesdebatte 2023/2024. Das Forschungsteam analysierte systematisch 333 BILD-Artikel und verfolgte, wie der Begriff "Heizungshammer" von dort aus in über 1100 andere Presseorgane gelangte. Der Podcast zeigt auf, wie durch Personalisierung, ökonomischen Alarmismus und ideologische Framing-Strategien eine Kampagne entstand, die ein wissenschaftlich durchdachtes Regelwerk in eine polarisierte politische Kontroverse verwandelte und letztlich dessen Scheitern bewirkte.

Zahlen & Fakten

65%

Anteil erneuerbarer Energien, den neue Heizungsanlagen nach dem Gesetzentwurf mindestens nutzen sollten

228

Häufigkeit des Begriffs "Heizungshammer" in den 333 BILD-Artikeln

250+

Häufigkeit des Wortes "Hammer" im Zusammenhang mit Heizung in den BILD-Artikeln

Weitere 3 Zahlen & Fakten anzeigen

1.100+

Anzahl von Artikeln in der deutschen Presse insgesamt, die den Begriff "Heizungshammer" aufgriffen

800

Anzahl weiterer Pressegartikel, in denen der Begriff "Heizungsverbot" benannt wurde

300.000 Euro

Kostenschätzung, die in der BILD-Kampagne für einen einzelnen Hausanschluss genannt wurde, um Alarmismus zu schüren

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Forschungsdesign und Messbarmachung der Kampagnenmacht · ab 04:47: Das Forschungsteam analysierte systematisch 333 BILD-Artikel und verfolgten die Verbreitung von Begriffen wie "Heizungshammer" in anderen Medien mit präzisen quantitativen Methoden.

Die drei rhetorischen Strategien des Framing · ab 05:31: BILD nutzte Personalisierung auf Habeck, wirtschaftlichen Alarmismus mit übertriebenen Kostenzahlen und ideologische Delegitimierung statt rationaler Sachkritik.

Verwässerung und Scheitern des Gesetzes als Folge · ab 10:17: Nach der Kampagne verschob die Regierung das Gesetz mehrfach, zog internationale Positionen zurück und kündigte schließlich 2026 die komplette Abschaffung an.

Fehlende Kommunikation, Presseversagen und Lehrstücke · ab 13:34: Regierung versäumte proaktive Kommunikation, Finanzierung war ungeklärt, und traditionelle Medien mangelte es an Sachkompetenz für kritische Gegenberichterstattung.

Quellen

• StudieHeating Up the Headlines: How Tabloid Framing Reshaped Germany's Buildings Energy Act

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

Wer spricht

Jan RosenowGAST

Professor für Energy and Climate Policy an der University of Oxford, Senior Associate an der University of Cambridge, ehemaliger Senior Consultant beim Regulatory Assistance Project (RAP) und international führender Experte für Energiewende und Klimapolitik

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Holger KleinHOST

Podcast-Produzent und fester Host der Show WRINT: Wer redet ist nicht tot. Klein führt die Gespräche in der Wochendämmerung und stellt Fragen zu den Themen seiner Gäste, etwa zu deren Haltungen, Entscheidungen und politischen Überzeugungen.

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