#DigiDUS: Digitalisierungstrends und Herausforderungen im Mittelstand

#38: LinkedIn im Mittelstand: Mehr Vertrauen, mehr Reichweite mit Dr. Juliane Howitz | K12 Kommunikationsberatung

3. Juni 2026 · 43 Min.

LinkedIn bietet mittelständischen Unternehmen eine noch wenig genutzte Chance, durch Expertise und Positionierung ihrer Führungskräfte und Mitarbeiter deutlich mehr Sichtbarkeit und Geschäftserfolg zu erzielen.

Die Folge befasst sich mit der strategischen Nutzung von LinkedIn für Mittelstandsunternehmen. Dr. Juliane Howitz erklärt, warum trotz 22 Millionen deutschsprachiger Nutzer nur 25 Prozent der mittelständischen Unternehmen und gerade mal 10 Prozent der Geschäftsleitungen aktiv auf der Plattform präsent sind. Sie zeigt pragmatische Wege auf, wie Unternehmen mit minimalem Aufwand durch das Engagement von Führungskräften und Mitarbeitern nachhaltiges Vertrauen aufbauen und ihre Reichweite erweitern können – ohne dabei in Ressourcen-Stress zu geraten.

Zahlen & Fakten

22 Millionen

Nutzer von LinkedIn im deutschsprachigen Raum (offizielle Zahlen); geschätzte aktuelle Nutzerzahl liegt bei etwa 28 Millionen.

1,3 Milliarden

Globale Nutzerzahl auf LinkedIn weltweit.

25 %

Anteil der mittelständischen Unternehmen, die auf LinkedIn präsent sind.

Weitere 3 Zahlen & Fakten anzeigen

10 %

Anteil der Geschäftsleitungen, die LinkedIn aktiv nutzen.

1 %

Anteil der LinkedIn-Nutzer im deutschsprachigen Raum, die regelmäßig Posts erstellen; die überwiegende Mehrheit liest passiv mit oder loggt sich selten ein.

30 %

Reduktion der Recruitingkosten durch LinkedIn-Strategie bei der GASAG (Best-Practice-Beispiel).

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

LinkedIn als Chance für Hidden Champions: Warum der Mittelstand handeln sollte · ab 00:10: LinkedIn wächst rasant, die Zielgruppen des Mittelstands sind dort präsent. Gerade B2B-Unternehmen haben einen First-Mover-Vorteil, da weniger als ein Prozent der Nutzer regelmäßig posten.

Die drei Säulen: Unternehmensseite, Mitarbeitende und C-Level richtig kombinieren · ab 05:06: Erfolg auf LinkedIn entsteht durch koordiniertes Zusammenspiel von gepflegter Unternehmensseite, aktiven Mitarbeitern mit Lust zum Teilen und sichtbaren Führungskräften, die authentisch kommunizieren.

Praktische Umsetzung: Realistische Routinen, Geheimtipps und Erfolgsmessung · ab 26:00: Erfolg kommt aus Kontinuität, nicht Perfektion: Zwei Posts pro Monat, regelmäßige Kommentare und klare Business-Ziele am Anfang definieren. Trend: Interest Graph bevorzugt Expertise über Follower-Zahlen.

Quellen

• GASAG-Case-Study zu Recruitingkostenreduktion durch LinkedIn

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

Wer spricht

Dr. Juliane HowitzGAST

Kommunikationsberaterin bei K12 Kommunikationsberatung (Düsseldorf). Sie spezialisiert sich auf C-Level-Positionierung, Corporate-Influencer-Programme und digitale Sichtbarkeit auf LinkedIn für mittelständische Unternehmen. Juliane Howitz ist regelmäßig Referentin auf Tagungen und Fachkonferenzen zu diesen Themen und bringt umfassende praktische Erfahrung in der Unterstützung von Geschäftsleitungen und Teams bei ihrem digitalen Auftritt mit.

Alle Auftritte von Dr. Juliane Howitz →

Ganze Folge hören

KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.