Miralina 🍬: So entstand der angesagte Shop für Halal Süßigkeiten

1. Juni 2026 · 57 Min.

Tayfun Öner zeigt, wie aus persönlichem Bedarf und konsequentem Content‑plus‑Performance‑Marketing die D2C‑Marke Miralina für Halal‑Süßigkeiten entstanden ist.

In diesem Gespräch mit Joël Kaczmarek erzählt Tayfun Öner, wie ein Nebenprojekt aus dem WG‑Zimmer zur Marke Miralina wurde. Ausgangspunkt war das Bedürfnis nach Gelatine‑freien Süßigkeiten; daraus entwickelte sich ein fokussiertes D2C‑Modell mit starker Social‑Strategie. Organischer Content, gezielte Meta‑ und TikTok‑Werbung sowie Creator‑Partnerschaften trieben Wachstum und Markenbildung. Zugleich bleibt das Unternehmen bewusst schlank, eigenfinanziert und langfristig auf Nachhaltigkeit ausgerichtet.

Zahlen & Fakten

5–10 Mio. €

erwarteter Jahresumsatz (Prognose des Jahres)

20%

Anteil des Umsatzes über TikTok‑Shop (etwa ein Fünftel)

30%

ungefähre Marketingquote vom Umsatz laut Gespräch

Weitere 4 Zahlen & Fakten anzeigen

Anzahl Festangestellte auf der Payroll

140.000

Follower auf TikTok

30.000

Anzahl früherer Kundenkontakte/Adressen aus dem Halal‑Onlineshop

ungefähr Anzahl SKUs/Produkte im Sortiment

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Rubriken

Startups & Gründung

Unternehmen

TikTok Amazon Instagram Google Meta Facebook Edeka

Themen & Erkenntnisse

Gründungsidee und frühe Bootstrapping‑Phase · ab 01:54: Aus persönlichem Bedarf entstand ein bootstrapped Halal‑Onlineshop; direkte Kundenkontakte und SEO legten das Fundament für eine spätere Marke.

Markenaufbau: Content‑getriebenes Performance‑Marketing · ab 14:01: Intensive organische Content‑Produktion plus bezahlte Ads und Partnership‑Ads bildeten das Wachstumspulver der Marke.

Vertrieb, Skalierung, Team und Finanzierung · ab 22:10: Multi‑Channel‑Vertrieb (TikTok‑Shop, D2C, LEH), schlanke Teamstruktur und eigenfinanzierte Skalierung prägen die Strategie.

Ganze Folge hören

KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.

Ähnliche Folgen

OMR Podcast

Janna Ensthaler, wie hast du in Anthropic investiert? (#935)

Jana Ensthaler ist von Gründerin zur aktiven Investorin geworden: sie nutzt TV‑Plattformen und private SPVs, um frühe Konsum‑ und spätphasige US‑Tech/AI‑Deals (z.B. Anthropic) zu skalieren, und vertritt klare wirtschafts‑ und gesellschaftspolitische Positionen.

Startup Insider

Metas KI-Agent Hatch kommt – Waymo bringt Robotaxis 2027 nach München

Waymo plant ab 2027 Robotaxis in München, während Meta zahlungspflichtige KI‑Agenten einführt; die Folge fasst darüber hinaus mehrere kurze Tech‑ und KI‑Meldungen des Tages zusammen.

Doppelgänger Tech Talk

Fallschirmfinanzierung: Nvidia stützt Perplexity | Anonymes Frontier-Modell | Rhine Group #591

Nvidia stabilisiert mit großen Finanzspritzen KI‑Firmen, während anonyme Frontier‑Modelle, Open‑Weights‑Wachstum und politische Widerstände gegen Rechenzentren die KI‑Marktdynamik weiter verändern.

Startup Insider

Finance AI statt Autonomie: Moss knackt die Milliarde – Ante Spittler (Moss)

Ante Spittler erläutert, wie Moss sich nach dem Tech‑WInter strategisch neu ausrichtete, auf Finance‑AI und Unit Economics setzte und so nachhaltiges Wachstum sowie eine Milliardenbewertung erreichte.

Real Estate Network – Deutschlands grösstes Immobilien-Podcast-Netzwerk - mit Alexander Schmid von IRECC

DIGITALWERK Podcast: Deutschland wird alt und dieses Startup baut die Wohnungen dafür um (DW #238)

Leif Lewinski zeigt, wie sein Unternehmen besser zuhause durch Standardisierung, handwerkliche Qualität und Fördermittel-Service tausende altersgerechte Badumbauten skaliert.

ChefTreff – ein K5 Podcast

CT #297 Was vom Boom bleibt: Andres Martin-Birner über den härtesten Ritt in der Geschichte von BIKE24

Andres Martin Birner schildert, wie BIKE24 den Corona‑Boom, die anschließenden Überbestände und den harten Preiskampf bewältigt hat und durch Bestandsabbau, Prozessoptimierung (inkl. SAP) sowie fokussierte Internationalisierung wieder profitabel wächst.