Inside BVB-Marketing: Zwischen Tradition, Global Brand und TikTok-Content - mit Alexander Mühl

10. August 2026 · 46 Min.

Alexander Mühl erklärt, wie der BVB seine regionale Identität bewahrt und zugleich mit Corporate‑Design‑Relaunch, digitalen Experimenten und Partnerschaften (z. B. Vodafone) internationaler Reichweite aufbaut.

Zahlen & Fakten

350.000

Anzahl der Menschen in der Warteschlange im E‑Commerce‑Store beim Sondertrikot‑Launch (wie im Gespräch erwähnt)

700 Meter

Länge der Schlangen vor Fanshops beim gleichen Trikot‑Launch (im Gespräch genannt)

12.000

Anfängliche, limitierte Auflage des ersten All‑Black‑Trikots, die FOMO auslöste (im Gespräch erwähnt)

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Markenführung, Identität vs. Entertainment und Corporate‑Design‑Relaunch

Partnerschaften, Stadion‑Connectivity und gemeinsame Kampagnen mit Vodafone

Digitale Experimente, E‑Gaming, Community Engagement und Learnings aus Kampagnen

Quellen

• ArtikelBild.de (Bericht: 'BVB-Fans lösen totales Chaos' nach Sondertrikot‑Launch – als Reaktion auf hohe Nachfrage und Warteschlangen erwähnt)

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

Wer spricht

Alexander MühlGAST

Direktor Marketing und Digitalisierung bei Borussia Dortmund. Der studierte Historiker steuert Markenstrategie, Content‑Ökosysteme und digitale Transformationsprozesse des Vereins und verantwortet Projekte wie Corporate‑Design‑Relaunch, internationale Markenarbeit, E‑Gaming‑Experimente und Partnerkampagnen (u. a. Vodafone).

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