Inside BVB-Marketing: Zwischen Tradition, Global Brand und TikTok-Content - mit Alexander Mühl
10. August 2026 · 46 Min.
Alexander Mühl erklärt, wie der BVB seine regionale Identität bewahrt und zugleich mit Corporate‑Design‑Relaunch, digitalen Experimenten und Partnerschaften (z. B. Vodafone) internationaler Reichweite aufbaut.
In dem Gespräch erläutert Alexander Mühl (Direktor Marketing und Digitalisierung beim BVB) die strategische Balance zwischen Traditionsverankerung und wachsendem Entertainment‑Anspruch: Markenarbeit, ein kürzlich durchgeführter Corporate‑Design‑Relaunch sowie digitale Experimente (E‑Gaming, Fortnite) stehen im Fokus. Mühl beschreibt, wie Partnerschaften wie mit Vodafone heute über reines Sponsoring hinausgehen und aktiv Fan‑Erlebnisse unterstützen. Christoph Burseg moderiert das Interview und fragt nach konkreten Learnings, KPIs und Beispielen wie Weihnachtskampagne und Trikot‑Launch.
Themen & Erkenntnisse
Wer spricht
AAlexander MühlGAST
Direktor Marketing und Digitalisierung bei Borussia Dortmund. Der studierte Historiker steuert Markenstrategie, Content‑Ökosysteme und digitale Transformationsprozesse des Vereins und verantwortet Projekte wie Corporate‑Design‑Relaunch, internationale Markenarbeit, E‑Gaming‑Experimente und Partnerkampagnen (u. a. Vodafone).
Alle Auftritte von Alexander Mühl →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.