Digitales Employer Branding und Recruiting
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#27: Die Arbeitgebermarke über Bande spielen – mit Prof. Dr. Sascha Armutat | HSBI

20. Mai 2026 · 54 Min.

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Erfolgreiche Arbeitgebermarken entstehen nicht aus Bauchgefühl, sondern aus fundierten Insights von Mitarbeitenden und Zielgruppen – kombiniert mit der Authentizität, diese Marke im Alltag zu leben.

Prof. Dr. Sascha Armutat von der HSBI diskutiert mit den Hosts die Erfolgsfaktoren moderner Arbeitgebermarken. Der zentrale Fokus liegt auf der Bedeutung von evidenzbasierten Markenentwicklung statt intuitivem Vorgehen, der Messung von Arbeitgeberattraktivität sowie den tiefgreifenden Veränderungen durch KI und veränderte Rechercheverhalten (ChatGPT statt Google). Die Episode beleuchtet die gesamte Candidate Journey, Erwartungen der Generation Z und den Aufbau von strategischen HR-Kompetenzen für die KI-Ära.

Rubriken

Arbeitsmarkt & KarriereKünstliche Intelligenz

Themen & Erkenntnisse

Erfolgsfaktoren und typische Fehler bei der Entwicklung von Arbeitgebermarken · ab 04:24: Arbeitgebermarken brauchen evidenzbasierte Entwicklung statt Bauchgefühl und müssen authentisch im Unternehmensalltag gelebt werden, nicht nur nach außen kommuniziert.
Messung von Arbeitgeberattraktivität und KPIs · ab 14:27: Mitarbeitendenbefragungen sind das zentrale Messinstrument für Arbeitgeberattraktivität, ergänzt um Bewerbungsqualität und Exit-Analysen.
Veränderungen durch KI und Zukunft des Employer Brandings · ab 24:56: KI verändert Kandidaten-Recherche radikal; Unternehmen müssen durch vertrauenswürdige Quellen sichtbar werden und KI-Kompetenzen in HR systematisch aufbauen.

Wer spricht

M
Michael LorenzHOST

Co-Host des Podcasts ‚Digitales Employer Branding und Recruiting‘; führt durch das Gespräch, stellt Fragen und moderiert die Diskussion.

Alle Auftritte von Michael Lorenz →
F
Frank NientietHOST

Co-Host des Podcasts ‚Digitales Employer Branding und Recruiting‘; diskutiert mit und bringt Praxisbeispiele aus dem Employer-Branding-Alltag ein.

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P
Prof. Dr. Sascha ArmutatGAST

Professor an der Hochschule Bielefeld (HSBI), Erziehungswissenschaftler und langjähriger Forscher im Bereich Employer Branding, Personal Marketing und Digitalisierte Arbeitswelt. Leitet Forschungsgruppen zu KI-Kompetenzen in der HR und entwickelt Frameworks für generative AI-Kompetenzentwicklung in Organisationen.

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