Digitales Employer Branding und Recruiting
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#27: Die Arbeitgebermarke über Bande spielen – mit Prof. Dr. Sascha Armutat | HSBI

20. Mai 2026 · 54 Min.

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Erfolgreiche Arbeitgebermarken entstehen nicht aus Bauchgefühl, sondern aus fundierten Insights von Mitarbeitenden und Zielgruppen – kombiniert mit der Authentizität, diese Marke im Alltag zu leben.

Prof. Dr. Sascha Armutat von der HSBI diskutiert mit den Hosts die Erfolgsfaktoren moderner Arbeitgebermarken. Der zentrale Fokus liegt auf der Bedeutung von evidenzbasierten Markenentwicklung statt intuitivem Vorgehen, der Messung von Arbeitgeberattraktivität sowie den tiefgreifenden Veränderungen durch KI und veränderte Rechercheverhalten (ChatGPT statt Google). Die Episode beleuchtet die gesamte Candidate Journey, Erwartungen der Generation Z und den Aufbau von strategischen HR-Kompetenzen für die KI-Ära.

Zahlen & Fakten

25 %

Durchschnittlicher Anteil aller Tätigkeiten, der laut McKinsey-Studie durch KI substituiert werden kann

2 × pro Jahr

Häufigkeit von Insider-Kursbriefungen zum Onboarding neuer Mitarbeitender bei Fölhoff

ca. 100 Beschäftigte

Anzahl der IT-Mitarbeiter bei Büllhoff, einem Mittelständler in der Verbindungstechnik

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Erfolgsfaktoren und typische Fehler bei der Entwicklung von Arbeitgebermarken · ab 04:24: Arbeitgebermarken brauchen evidenzbasierte Entwicklung statt Bauchgefühl und müssen authentisch im Unternehmensalltag gelebt werden, nicht nur nach außen kommuniziert.
Messung von Arbeitgeberattraktivität und KPIs · ab 14:27: Mitarbeitendenbefragungen sind das zentrale Messinstrument für Arbeitgeberattraktivität, ergänzt um Bewerbungsqualität und Exit-Analysen.
Veränderungen durch KI und Zukunft des Employer Brandings · ab 24:56: KI verändert Kandidaten-Recherche radikal; Unternehmen müssen durch vertrauenswürdige Quellen sichtbar werden und KI-Kompetenzen in HR systematisch aufbauen.

Quellen

• StudieMcKinsey-Studie zur KI-Automatisierbarkeit von Tätigkeiten (ca. 25 % im Durchschnitt)

• StudieUniversum Employer Branding Now 2024/2025 Studie

• BuchBuch 'Generation Lebensunfähig' zu Generational-Prägungen und Curling-Erziehung

Weitere 1 Quelle anzeigen

• BuchCorinna Späth: Buch über die Exit-Phase der Candidate Journey, Springer Verlag

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

Wer spricht

M
Michael LorenzHOST

Co-Moderator des Podcasts 'Digitales Employer Branding und Recruiting', führt Interviews mit Experten und Praktikern aus dem Bereich HR, Employer Branding und Candidate Experience.

Alle Auftritte von Michael Lorenz →
F
Frank NientietHOST

Co-Moderator des Podcasts 'Digitales Employer Branding und Recruiting', bringt praktische Perspektive aus dem Employer-Branding-Alltag von Unternehmen in die Diskussionen ein.

Alle Auftritte von Frank Nientiet →
P
Prof. Dr. Sascha ArmutatGAST

Professor an der Hochschule Bielefeld (HSBI), Erziehungswissenschaftler und langjähriger Forscher im Bereich Employer Branding, Personal Marketing und Digitalisierte Arbeitswelt. Leitet Forschungsgruppen zu KI-Kompetenzen in der HR und entwickelt Frameworks für generative AI-Kompetenzentwicklung in Organisationen.

Alle Auftritte von Prof. Dr. Sascha Armutat →
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