Digitales Employer Branding und Recruiting

#29: Recruiting trifft Marketing – mit Marcel Rütten

15. Juli 2026 · 54 Min.

Employer Branding und Recruiting müssen integrativ zusammengedacht werden, wobei echtes Employer Branding vor allem darin besteht, die Ursachen von Mitarbeiterzufriedenheit oder -unzufriedenheit zu identifizieren und abzustellen, nicht nur oberflächliche Kampagnen zu fahren.

Marcel Rütten, eine führende Stimme im deutschsprachigen Recruiting und Employer Branding mit 15 Jahren Erfahrung, diskutiert mit Michael Lorenz und Frank Nientiet, warum Marketing-Kompetenzen im modernen Recruiting unverzichtbar geworden sind. Die Folge behandelt die strategische Integration von Recruiting und Employer Branding, die notwendigen Skillshifts in HR-Teams, ein praktisches Candidate-Experience-Toolkit und die Chancen sowie Risiken von KI in der Personalgewinnung. Ein zentrales Thema ist auch die Kongruenz von Employer Messaging und tatsächlichem Arbeitgeberverhalten – etwa bei der Nutzung der Metapher „Familie".

Zahlen & Fakten

248 Millionen

Treffer beim Google-Suchterm 'Werden Sie Teil der Familie' (Stand letztes Jahr) – zeigt generische und abgenutzte Employer-Branding-Rhetorik

15 Jahre

Erfahrung Marcel Rüttens im Personalmanagement

4.500 Platten

Größe der privaten Schallplattensammlung Marcel Rüttens

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Employer Branding und Recruiting als integratives System · ab 11:28: Employer Branding muss strategisch mit Recruiting verzahnt sein, wobei es weniger um Kampagnen geht, sondern darum, echte Gründe für Mitarbeiterzufriedenheit zu identifizieren und zu beheben.

Marketing-Kompetenzen als zentrale Anforderung im modernen Recruiting · ab 17:40: Moderne Recruitingteams benötigen zunehmend Marketing-Fähigkeiten wie Suchmaschinenoptimierung, redaktionelle Kompetenz und Zielgruppendefinition, was traditionelle HR-Ausbildungen nicht abdecken.

Reifegradmodelle, Candidate Experience Toolkit und die Rolle von KI · ab 26:34: Unternehmen durchlaufen verschiedene Reifestufen im Recruiting – vom ad-hoc-Management zur datengetriebenen Optimierung bis zur KI-Readiness. Ein praktisches Toolkit hilft Teams, die Candidate Journey systematisch zu verbessern.

Quellen

• BuchRecruiting trifft Marketing

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

Wer spricht

Marcel RüttenGAST

Personalmanagement-Experte mit 15 Jahren Branchenerfahrung, international tätig in globalen Führungsrollen für Talent Acquisition und Employer Branding. Heute Berater, Speaker, Autor und Podcaster; bekannt für die Recruiting-Konferenz 'Schicht im Schacht' und Blogger auf HR4Good. Spezialisiert auf die strategische Integration von Marketing und Recruiting sowie auf Candidate Experience und Recruiting Analytics.

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Michael LorenzHOST

Co-Moderator des Podcasts 'Digitales Employer Branding und Recruiting', führt Interviews mit Experten und Praktikern aus dem Bereich HR, Employer Branding und Candidate Experience.

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Frank NientietHOST

Co-Moderator des Podcasts 'Digitales Employer Branding und Recruiting', bringt praktische Perspektive aus dem Employer-Branding-Alltag von Unternehmen in die Diskussionen ein.

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