Vom Blog zur Marke am Beispiel des FLURFUNK (DigiMi)

7. Juni 2026 · 51 Min.

Leidenschaft, journalistischer Anspruch und Aufbau einer verlässlichen Community sind wichtiger als kurzfristige Monetarisierung – wer ein Blog dauerhaft zur Marke machen will, muss seinen Markenkern klar definieren und konsequent vertreten.

Peter Stawowy berichtet über seinen Weg, das Medienblog Flurfunk seit 2010 von einem persönlichen Projekt zur etablierten Medienmarke auszubauen. Er teilt zentrale Erfolgsfaktoren: intensive Recherchen mit exklusiven Informationen, transparente Fehlerkorrektur, regelmäßige Präsenz und das Vertrauen von Lesern und politischen Akteuren. Die Diskussion zeigt: Lokale Blogs und Nischenprojekte erleben eine Renaissance, scheitern aber oft an fehlender Strategie und Monetarisierung – erfolgreiche Blogger kombinieren Leidenschaft mit professioneller Markenführung.

Zahlen & Fakten

12,44 Millionen

Bußgeldstrafe gegen Sächsische Zeitung und andere Verlage wegen illegaler Absprache bei Anzeigenblättern, dokumentiert durch Flurfunk

2010

Gründungsjahr des Flurfunk-Blogs

3.621

Anzahl veröffentlichter Beiträge auf Flurfunk (Stand zum Zeitpunkt der Aufnahme)

Weitere 14 Zahlen & Fakten anzeigen

6.435

Anzahl freigeschalteter Kommentare auf Flurfunk

200.000

Ungefähre Seitenaufrufe des Flurfunk-Blogs pro Jahr

17.000

Durchschnittliche Seitenaufrufe des Flurfunk-Blogs pro Monat

500–600

Durchschnittliche Seitenaufrufe des Flurfunk-Blogs pro Tag

2011

Jahr der ersten Buchveröffentlichung 'Medien in Sachsen' von Stawowy

2014–2019

Veröffentlichungszeitraum des gedruckten Magazins 'Funkturm' (12 Ausgaben insgesamt)

Anzahl von Folgen des Flurfunk-Podcasts (2017 gegründet mit Lukas Görlach)

2017

Gründungsjahr des Flurfunk-Podcasts

2023

Gründungsjahr der Stavowy-Seminare

2026

Startjahr des neuen Podcasts 'Unglaublich' mit Robert Kuhne von Tag24

200 Euro

Maximale monatliche Einnahmen aus Steady-Abos beim Flurfunk

27.000

Einwohnerzahl von Werder an der Havel, für die Blogger Bernd sein Lokalblog betreibt

14.000

Zugriffe auf einen einzelnen Polizeibericht im Stadtteilmagazin Städterritz-Stories (16.000 Einwohner Stadtteil)

16 Jahre

Zeitraum, den Stawowy den Flurfunk nun bereits betreibt (2010–2026)

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Entstehung und Entwicklung des Flurfunk-Blogs · ab 41:43: Flurfunk entstand 2010 aus Frustration über Wissenslücken in der Medienwelt Sachsens und entwickelte sich durch journalistischen Anspruch und exklusive Recherchen zur etablierten Medienmarke.

Nebenprodukte und Monetarisierungsversuche · ab 04:20:00: Aus dem Blog entstanden Buch, Zeitschrift, Podcast und Seminare; Versuche mit Paywall, Anzeigenagentur und Spenden führten nur zu begrenztem Erfolg – Expertenstatus und Sichtbarkeit entpuppten sich als wertvollere Nebeneffekte.

Erfolgsfaktoren und Empfehlungen für Blogger · ab 10:49:00: Drei zentrale Empfehlungen: klaren Markenkern definieren und sich persönlich einbringen, Community pflegen durch exklusive Infos und transparente Fehlerkorrektur, Leidenschaft als Durchhaltemotor – ohne echte Leidenschaft scheitert jedes Blog langfristig.

Quellen

• BuchBuch 'Medien in Sachsen'

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

Wer spricht

Peter StawowyHOST

Host und Moderator der Stavowi-Seminare, initiiert regelmäßig Diskussionsrunden zu aktuellen Medienthemen (Digitaler Mittag). Mitautor des Buches 'Medien in Sachsen' (2024), lange tätig in Medienseminaren und Blogger-Konferenzen, kennt die regionalen Medienlandschaften und Akteure aus langjähriger Zusammenarbeit.

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Frank SchützeHOST

Dozent und Co-Moderator bei den Stavowi-Seminaren. Spezialist für KI-Themen im Kontext von Medien und Journalismus. Diskutiert aktuelle Entwicklungen zu künstlicher Intelligenz, KI-Workflows und deren praktische Anwendung in Medienprozessen.

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Dr. Christopher BrinkmannHOST

Co-Moderator des Digitalen Mittags, Co-Autor des Buchs 'Medien in Sachsen' zusammen mit Peter Stawowy, Mitgründer und Leiter von Stavowy-Seminare, Experte für Kommunikationsstrategie und Medienberatung in Sachsen.

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