Peter & Paul - "Fußball und Business – Spannungsfeld Emotion, Marke und Millionen"
1. Juni 2026 · 25 Min.
Daniela Bauer und Roland Schmidt zeigen, dass Fußball als emotionaler Hebel und Netzwerkplattform Unternehmen Türen öffnet, Sponsoring mehr als ein Logo erfordert und Vereine digitale Inhalte sowie Live-Formate zur Monetarisierung und Fan-Aktivierung nutzen.
In der Folge diskutieren Daniela Bauer (Geschäftsführerin von Rapid Wien) und Roland Schmidt (Geschäftsführer von Immo United) die Schnittstelle zwischen Fußball und Wirtschaft. Sie erklären, dass Sponsoring klar definierte Ziele (Sichtbarkeit, Image, Netzwerk, B2B) braucht und dass ein Logo an der Bande allein keinen Erfolg garantiert. Weitere Themen sind Führung im Vereinskontext, die Rolle der Fans als emotionaler Hebel, digitale Geschäftsmodelle wie Paywalls/Streaming und Content-Aktivierungen. Konkrete Beispiele sind Live-Streaming-Modelle, Trainer-Insights beim Derby und der Einsatz von Daten/KI im Scouting.
Zahlen & Fakten
60 Millionen
jährlicher Umsatz (über 60 Millionen) von Rapid Wien, genannt im Gespräch
24,8 %
Anteil, den Roland Schmidt nach dem Verkauf von RS Digital an die Krone an FN.at hält
14
Jahre, seit Roland Schmidt sein Sponsoring beim Verein begonnen hat
Weitere 6 Zahlen & Fakten anzeigenWeniger anzeigen
26.000
knapp 26.000 Mitglieder bei Rapid Wien
2008
letzter Rapid-Titel (als Bezugspunkt für sportlichen Erfolg)
350
350. Wiener Derby – spezielles Content-Format/Anlass
40
Daniela Bauers 40. Geburtstag (Erwähnung im Zusammenhang mit einem Trikotgeschenk)
5
Jahre, die Daniela Bauer bei Allianz SE im Bereich Sportsponsoring gearbeitet hat
28
Jahre, seit die Nationalmannschaft wieder für die WM qualifiziert ist (Wortlaut: 'Seit 28 Jahren wieder qualifiziert')
Unternehmen
Themen & Erkenntnisse
Quellen
• VideoSky (TV-Kooperation: Weltpremiere mit verkabelten Trainern beim 350. Wiener Derby)
Alle Quellen findest du in der vollständigen FolgeWer spricht
DDaniela BauerGAST
Geschäftsführerin von Rapid Wien; aufgewachsen in Niederösterreich und seit 'September 25' in der Geschäftsführung. Sie bringt umfangreiche internationale Erfahrung mit, war in der deutschen Fußballliga für internationale Vermarktung tätig und arbeitete mehrere Jahre bei der Allianz SE im globalen Sportsponsoring. Im Gespräch betont sie die Bedeutung von Fanbindung, Transparenz und professioneller Aktivierung von Sponsoren.
Alle Auftritte von Daniela Bauer →RRoland SchmidtGAST
Geschäftsführer von Immo United; das Unternehmen wertet Grundbuchinformationen und Immobilientransaktionen zur Immobilienbewertung aus. Roland beschreibt seinen Einstieg ins Sportsponsoring vor 14 Jahren, nutzt Sponsoring als B2B-Netzwerkplattform und berichtet über digitale Angebote (z. B. RS Digital → FN.at, eigener Anteil von 24,8 %).
Alle Auftritte von Roland Schmidt →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.