#234 mit Matthias Stadelmeyer // NYORDA

6. August 2026 · 1 Std. 2 Min.

Matthias Stadelmeyer erklärt die Umstrukturierung der ehemaligen Tradedoubler-Holding zu Nye Order (NYORDA) und stellt Emna.ai vor: ein Kampagnen-Tool, das Marken hilft, ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten zu erhöhen, indem Publisher-Inhalte gezielt optimiert werden.

In der Folge erläutert Matthias Stadelmeyer, warum die börsennotierte Holding umbenannt und in mehrere eigenständige Marken wie J. Dubler (Affiliate), Metapic (Influencer), Appiness (App-Marketing), Bridge Retail Media und Emna.ai aufgeteilt wurde. Er beschreibt das organisatorische Innovator’s Dilemma und die Notwendigkeit, wachstumsstarke Spezialanbieter kulturell und räumlich zu entkoppeln. Im zweiten Teil stellt er Emna.ai vor: ein Kampagnen-orientiertes Produkt, das Prompts in LLMs analysiert, Share-of-Voice misst und Publisher-Kampagnen initiiert, um KI-Antworten im Sinne der Brands zu beeinflussen. Erik Siekmann interviewt und vertieft mit ihm die strategischen Implikationen für Advertiser und Publisher.

Zahlen & Fakten

25 %

Anteil des Umsatzes, den Influencer‑Marketing inzwischen beim Unternehmen ausmacht

6–10 %

Jährliches Wachstum des Partner-/Affiliate-Marktes in den aktiven Märkten

30–35 % p.a.

Ungefähres jährliches Wachstum, das für Metapic (Influencer-Kanal) genannt wird

Weitere 5 Zahlen & Fakten anzeigen

95 %

Abdeckung der Konsumenten‑LLM‑Nutzung durch die drei analysierten Modelle (Gemini, Perplexity, ChatGPT/JGPT)

50.000 €

Ungefähres Einstiegsbudget für Emna.ai‑Kampagnen (meist 2–3 Monatslaufzeit)

über 90 Märkte

Internationale Aktivität / Footprint des Unternehmens

150 Publisher

Typische Anzahl an Publishern, deren Inhalte von Emna.ai für eine Kampagne identifiziert werden

30–100 Prompts

Anzahl relevanter Prompts pro Kampagne, die Emna.ai typischerweise identifiziert

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Umbenennung und neue Holdingstruktur (Nye Order/New Order) · ab 02:01: Die Holding wurde umbenannt, um verschiedene, schnell wachsende Geschäftseinheiten eigenständig sichtbar und marktfähig zu machen.

Entkoppelung wachstumsstarker Einheiten und internationale Positionierung · ab 05:00: Wachstumsstarke Kanäle wurden ausgegliedert, um jeweils eigene Teams, Kultur und Marktauftritt zu ermöglichen; Synergien bleiben auf Holding-Ebene bestehen.

Emna.ai: Kampagnen-Tool für Sichtbarkeit in LLM-Antworten · ab 27:10: Emna.ai misst Markensichtbarkeit in LLM-Antworten und führt Publisher‑Kampagnen zur gezielten Content‑Optimierung durch.

Quellen

• Connected Commerce Guide von Front Row (im Gespräch als Praxisreferenz zu Full‑Funnel‑Advertising, Multi‑Touch‑Attribution und Messbarkeit genannt)

• StudieMcKinsey (zitierte Quelle zur relativen Gewichtung von On‑Page vs. Off‑Page‑Einfluss auf KI‑Antworten)

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

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