medienrot - Podcast in Sachen PR & Kommunikation

Eckhard Klockhaus & Oliver Plauschinat: Braucht die Unternehmenskommunikation den Newsroom überhaupt noch?

28. April 2026 · 41 Min.

Der Newsroom ist nicht tot, sondern eine Methode der Medienarbeit, die sich kontinuierlich weiterentwickeln muss – Erfolg hängt von Konsequenz, Ganzheitlichkeit und dem Fokus auf Stakeholder-Perspektiven statt Kanäle ab.

Die Folge diskutiert, ob das Newsroom-Konzept in der Unternehmenskommunikation gescheitert ist oder zu Unrecht totgesagt wird. Eckhard Klockhaus und Oliver Plauschinat argumentieren, dass der Newsroom eine lebendige Methode ist, die sich an verändernde Mediengewohnheiten anpassen muss. Sie identifizieren Silo-Abbau und Ganzheitlichkeit als zentrale Erfolgsfaktoren, sprechen über die Integration von Marketing und PR sowie die wachsende Rolle von Daten und KI. Ein Praxisbeispiel von Köln-Messe zeigt, wie ein moderner, datengetriebener Newsroom konkret funktioniert.

Zahlen & Fakten

100 Jahre

Alter des Newsroom-Begriffs, der 1910 erstmals in der Literatur auftaucht

30 Jahre

Dauer von Oliver Plauschinals Tätigkeit im Bereich Daten und Erfolgskontrolle in der PR

15 Jahre

Zeitspanne, in der sich die Fronten zwischen Marketing und Public Relations in Unternehmen laut Eckhard Klockhaus deutlich entspannt haben

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12 Monate

Dauer des Köln-Messe-Projekts, das Eckhard Klockhaus als "größtes Leuchtturmprojekt" bezeichnet

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Der Newsroom ist nicht tot – Konzept vs. Begriff · ab 02:04: Newsroom-Konzept bleibt relevant, nicht die historische Sitzordnung. Kontinuierliche Weiterentwicklung ist notwendig für Unternehmenskommunikation.

Warum Newsroom-Implementierungen scheitern: Silos, Ganzheitlichkeit und die Rolle von Daten · ab 04:08: Newsroom-Projekte scheitern durch fehlende Konsequenz beim Silo-Abbau und unvollständige Ganzheitlichkeit. Datensilos verstärken das Problem zusätzlich.

Newsroom 4.0: Von Kanälen zu Stakeholder-Perspektiven und die datengetriebene Transformation · ab 10:02: Newsroom 4.0 verschiebt Fokus von Kanälen auf Zielgruppen/Stakeholder. KI und Daten sind Enabler, nicht Bedrohung – Erfolg liegt in Nutzbarkeit von Daten.

Praxisbeispiel Köln-Messe: Weniger Tools, mehr Wirkung durch integrierte Datennutzung · ab 33:11: Köln-Messe reduzierte Tool-Vielfalt, integrierte Daten in Planungsprozesse statt Messung und nutzte KI für real-time Analyse und Interpretation.

Abschließende Handlungsempfehlungen: Toolset, Mindset, Skillset · ab 36:50: Erfolgreicher Newsroom-Aufbau braucht klare Kommunikationsziele, dann Prozessdesign, dann Tools. Mindset und Skillset sind wichtiger als Technologie.

Quellen

• BuchCorporate Newsroom 4.0 (Buch von Eckhard Klockhaus und René Seidenlanz)

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

Wer spricht

Nicole StorchHOST

Moderatorin des Podcasts 'medienrot', das sich mit PR, Kommunikation und Medienthemen auseinandersetzt. Sie führt Gespräche mit Experten aus Kommunikation, Kultur und PR und arbeitet dabei Herausforderungen und Best Practices der modernen Kommunikationslandschaft auf.

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Oliver PlauschinatGAST

Head of Business Development bei Landau Media (Medienbeobachtung und Datenanalyse). Seit etwa 30 Jahren tätig im Bereich Daten in der PR – von Erfolgskontrolle über Medienresonanzanalyse bis zur Wirkungsmessung von Kommunikation. Spezialist für datengetriebene Kommunikationsansätze und Integration von Analytik-Tools.

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