medienrot - Podcast in Sachen PR & Kommunikation

Jasmin Mickein: Vom Feuilleton zu TikTok – wie kommuniziert ein Museum heute?

21. Juli 2026 · 23 Min.

Museen müssen eigene Kanäle, partizipative Formate und Experimentierfreude kombinieren, um in der fragmentierten Medienlandschaft Sichtbarkeit, Relevanz und Vertrauen zu erhalten.

Moderatorin Nicole Storch spricht mit Jasmin Mickent, Leiterin der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Kunsthalle Bremen, über die Herausforderungen moderner Kulturkommunikation. Im Mittelpunkt stehen die Notwendigkeit, komplexe Inhalte kanalgerecht zu vereinfachen, die Bedeutung klassischer Medien neben Social Media und die Rolle partizipativer Formate. Jasmin erklärt Praxisbeispiele, spricht über KI‑Einsatz intern und betont Mut zum Ausprobieren als Schlüssel zu Reichweite und Publikumserweiterung.

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Themen & Erkenntnisse

Einstieg: Rolle, Erwartungen und große Herausforderungen der Museumskommunikation · ab 00:00: Museen sollen komplexe Inhalte zugänglich machen, Haltung zeigen und Teilhabe bieten; schrumpfende Presselandschaft erschwert die klassische Reichweite.

Kanalstrategie und Formate: klassische Medien vs. Social Media und Partizipation · ab 07:11: Große Medien sichern Reputation; Social Media und partizipative Formate erweitern Publikum und ermöglichen neue Erzählweisen.

Praxis, Experimentierfreude, Dackeltreff, KI und Ausblick bis 2030 · ab 13:51: Unkonventionelle Events, Experimentierfreude und gezielter KI‑Einsatz intern; Zukunftsfokus auf eigene Kanäle und Social‑Media‑Teams.

Wer spricht

Nicole StorchHOST

Moderatorin des Podcasts MedienRot. Sie führt durch die Folge, stellt Fragen zu PR, Kommunikation und Medien und moderiert Gespräche mit Fachleuten aus der Kultur‑ und Kommunikationsbranche.

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Jasmin MickentGAST

Leitet die Presse‑ und Öffentlichkeitsarbeit der Kunsthalle Bremen; verantwortlich für Pressearbeit, Owned‑Media‑Strategien, Social‑Media‑Formate und partizipative Projekte. Im Gespräch erläutert sie Praxisbeispiele zur Vereinfachung komplexer Inhalte, Audience Development, den Umgang mit klassischer Presse und Social Media sowie den selektiven Einsatz von KI zur Arbeitsentlastung.

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