medienrot - Podcast in Sachen PR & Kommunikation

Jasmin Mickein: Vom Feuilleton zu TikTok – wie kommuniziert ein Museum heute?

21. Juli 2026 · 23 Min.

Museen müssen heute ihre Kommunikation über mehrere Kanäle gleichzeitig gestalten – von klassischen Medien bis TikTok – und dabei Kunst zugänglich machen, ohne sie zu vereinfachen oder zu verraten.

Jasmin Mickein, Leiterin der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Kunsthalle Bremen, erläutert die modernen Herausforderungen der Kulturkommunikation. Sie diskutiert, wie Museen in einer fragmentierten Medienlandschaft sichtbar bleiben, welche Rolle klassische Medien noch spielen und wie Social Media neue Zielgruppen erreicht. Ein Schwerpunkt liegt auf partizipativen Formaten und dem Mut zum Experimentieren – illustriert durch das erfolgreiche Dackel-Treff-Beispiel. Abschließend werden Trends für die Zukunft der Museumskommunikation skizziert.

Zahlen & Fakten

7,5 Millionen Euro

Regionale wirtschaftliche Effekte, die die Sonderausstellung Alberto Giacometti durch externe Besuchende erwirtschaftet hat

15 Jahre

Zeitraum der Evaluation von Presseclippings, in der ein deutlicher Rückgang der Presseauflagen dokumentiert wurde

50 Jahre

Durchschnittliches Alter des Kernpublikums der Kunsthalle Bremen

Weitere 1 Zahl & Fakten anzeigen

80 Personen

Zahl der Besuchenden mit Dackeln beim Dackel-Treff-Event freitags um die Mittagszeit

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Rolle und Herausforderungen der modernen Museumskommunikation · ab 01:11: Museen müssen heute Kulturinstitution und Kommunikationsmarke zugleich sein, komplex Inhalte für verschiedene Zielgruppen und Kanäle aufbereiten und dabei mit schrumpfenden Presseauflagen umgehen.

Klassische Medien versus Social Media: Strategische Unterscheidung · ab 07:39: Klassische Medien bleiben für Reputation und das Kernpublikum wichtig, Social Media ermöglicht aber Reichweite und Zugang zu völlig neuen Zielgruppen mit anderen Erzählstrukturen.

Partizipation, Experimentieren und Zukunftsausblick · ab 12:30: Partizipative Formate wie Jugendkuratorien verändern die Besucherdemografie nachhaltig; Mut zum Trial-and-Error und zu unkonventionellen Kampagnen (wie das Dackel-Treff-Event) ist heute unverzichtbar.

Quellen

• Sonderausstellung Alberto Giacometti (Kunsthalle Bremen)

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

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