medienrot - Podcast in Sachen PR & Kommunikation

Raphael Brinkert: Was können PR-Profis in Sachen Aufmerksamkeit von der Fußball-WM lernen?

20. Juni 2026 · 26 Min.

Erfolgreiche Kommunikation in Zeiten der Reizüberflutung entsteht nicht durch Budget und Präsenz, sondern durch authentische Geschichten, echte Relevanz und einen klaren Markenzweck, den man mit Mut und Konsistenz lebt.

Die Fußball-Weltmeisterschaft ist eines der wenigen globalen Ereignisse, das enorme Aufmerksamkeit bündelt. Raphael Brinkert, führender Kommunikations- und Marketingstrategen, erklärt, warum viele Kampagnen trotz hoher Budgets wirkungslos bleiben und was erfolgreiche Markenkommunikation heute ausmacht. Am Beispiel der Panini-Kampagne zeigt die Folge, wie echte Relevanz durch intelligente Aktivierung statt bloßer Logo-Platzierung entsteht. Im Dialog werden zentrale Trends wie die Macht einzelner Athleten, die Rolle von KI in der Datenanalyse und das Spannungsfeld zwischen Purpose und Unterhaltung erörtert.

Organisationen

Adidas SPD DFB

Themen & Erkenntnisse

Die Fußball-WM als globales Kommunikationsphänomen · ab 01:29: Die WM ist ein globaler Ausnahmezustand mit beispielloser Aufmerksamkeitsbündelung, kollektivem Zugehörigkeitsgefühl und enormer emotionaler Bedeutung für Marken und nationale Identität.

Kampagnenaktivierung statt Logo-Aufkleber: Die Panini-Kampagne als Erfolgsmuster · ab 04:36: Erfolgreiche Markenkommunikation erfordert intelligente Aktivierung, nicht nur Sponsoringleistung. Die Panini-Kampagne nutzt Nostalgie und Sammelkultur durch großformatige Plakatierungen und virales Marketing.

Authentische Haltung, Datenkraft und die Zukunft von Athleten als Global Brands · ab 14:47: Marken müssen echte, konsistente Haltung zeigen statt lokale Anpassung vorzunehmen. KI-gestützte Datenanalyse und die Macht einzelner Top-Athleten prägen künftige Sportmarketing-Strategien.

Wer spricht

Nicole StorchHOST

Moderatorin des Podcasts MedienRot. Sie führt durch die Folge, stellt Fragen zu PR, Kommunikation und Medien und moderiert Gespräche mit Fachleuten aus der Kultur‑ und Kommunikationsbranche.

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Raphael BrinkertGAST

Führender Kommunikations- und Marketingstratege in Deutschland, 25 Jahre Erfahrung in der Branche. Gründer und Partner der Agentur Brinkert-Lück mit Sitz in der Schweiz. Arbeitet mit namhaften Marken wie DFB, DOSB, Panini, Adidas, Coca-Cola und Sixt sowie mit Organisationen wie der UN und SPD. Maßgeblich geprägt das Sportmarketing hierzulande.

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