Raphael Brinkert: Was können PR-Profis in Sachen Aufmerksamkeit von der Fußball-WM lernen?
20. Juni 2026 · 26 Min.
Erfolgreiche Kommunikation in Zeiten der Reizüberflutung entsteht nicht durch Budget und Präsenz, sondern durch authentische Geschichten, echte Relevanz und einen klaren Markenzweck, den man mit Mut und Konsistenz lebt.
Die Fußball-Weltmeisterschaft ist eines der wenigen globalen Ereignisse, das enorme Aufmerksamkeit bündelt. Raphael Brinkert, führender Kommunikations- und Marketingstrategen, erklärt, warum viele Kampagnen trotz hoher Budgets wirkungslos bleiben und was erfolgreiche Markenkommunikation heute ausmacht. Am Beispiel der Panini-Kampagne zeigt die Folge, wie echte Relevanz durch intelligente Aktivierung statt bloßer Logo-Platzierung entsteht. Im Dialog werden zentrale Trends wie die Macht einzelner Athleten, die Rolle von KI in der Datenanalyse und das Spannungsfeld zwischen Purpose und Unterhaltung erörtert.
Zahlen & Fakten
84 Millionen Sticker
Tägliche Produktion von Panini-Stickern in Modena
25 Jahre
Raphael Brinkert arbeitet seit 25 Jahren in der Kommunikationsbranche
65 Krisen und Kriege
Geschätzte Anzahl laufender Konflikte weltweit, die auch während der WM relevant sind
Themen & Erkenntnisse
Wer spricht
NNicole StorchHOST
Moderatorin des Podcasts MedienRot. Sie führt durch die Folge, stellt Fragen zu PR, Kommunikation und Medien und moderiert Gespräche mit Fachleuten aus der Kultur‑ und Kommunikationsbranche.
Alle Auftritte von Nicole Storch →RRaphael BrinkertGAST
Führender Kommunikations- und Marketingstratege in Deutschland, 25 Jahre Erfahrung in der Branche. Gründer und Partner der Agentur Brinkert-Lück mit Sitz in der Schweiz. Arbeitet mit namhaften Marken wie DFB, DOSB, Panini, Adidas, Coca-Cola und Sixt sowie mit Organisationen wie der UN und SPD. Maßgeblich geprägt das Sportmarketing hierzulande.
Alle Auftritte von Raphael Brinkert →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.
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