medienrot - Podcast in Sachen PR & Kommunikation

Regine Kreitz: Wie wird Kommunikation im KI-Zeitalter zur strategischen Schlüsselrolle?

26. Mai 2026 · 24 Min.

Kommunikation wird durch KI, Krisen und Polarisierung zur strategischen Managementfunktion – Kommunikator:innen müssen vom operativen ins beratende Denken wechseln.

Regine Kreitz, Präsidentin des Bundesverbands der Kommunikatoren, analysiert die fundamentalen Veränderungen in der Kommunikationsbranche. Im Fokus stehen die sogenannte „Stapelkrise" aus wirtschaftlicher Stagnation, geopolitischen Spannungen und gesellschaftlicher Polarisierung. Künstliche Intelligenz transformiert Kommunikation vom operativen Werkzeug zur strategischen Ressource – insbesondere in Szenarioplanung und Krisenvorbereitung. Gleichzeitig werden Unternehmen als Vertrauensanker immer wichtiger, und Kommunikationsverantwortliche müssen ihre Rolle vom reinen Umsetzer zur Beratungsinstanz und strategischen Partner des Managements weiterentwickeln.

Zahlen & Fakten

2024

Jahr der letzten großen Befragung des BDKOM zu KI in der Kommunikation, deren Ergebnisse zeigen noch viel Rumprobieren und mangelnde Umsetzungsreife.

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Die Stapelkrise und ihre Auswirkungen auf Kommunikation · ab 01:06: Wirtschaftliche Stagnation, Geopolitik und Polarisierung bilden eine "Stapelkrise", die Kommunikation täglich vor neue Herausforderungen stellt.

KI als strategisches Instrument – vom Operativen zur Strategie · ab 03:50: KI transformiert von operativen zu strategischen Aufgaben. Erforderlich bleiben jedoch klassische Kernkompetenzen wie Beratung, Einordnung und fundiertes Schreiben.

Kommunikation als Vertrauensanker und Managementfunktion · ab 10:37: Kommunikation wird zur Managementfunktion und strategischem Vertrauensanker. Kommunikator:innen müssen am Strategietisch sitzen und echten Dialog, nicht Top-Down-Rhetorik, ermöglichen.

Wer spricht

Nicole StorchHOST

Moderatorin des Podcasts 'medienrot', das sich mit PR, Kommunikation und Medienthemen auseinandersetzt. Sie führt Gespräche mit Experten aus Kommunikation, Kultur und PR und arbeitet dabei Herausforderungen und Best Practices der modernen Kommunikationslandschaft auf.

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Regine KreitzGAST

Präsidentin des Bundesverbands der Kommunikatoren (BDKOM) und Director Communications and Strategy bei Table Briefings. Sie bringt umfassende Perspektive auf die gesamte Kommunikationsbranche, verfügt über vertiefte Kenntnisse aktueller Studien und Trends (insbesondere zur KI-Adoption 2024) und setzt sich intensiv mit strategischen Umbrüchen, Vertrauensfragen und der Zukunft des Kommunikationsprofessions auseinander.

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