KI im Fokus: Diese Technologien verändern das Marketing für immer

25. März 2024 · 1 Std. 9 Min.

KI ist kein Selbstzweck im Marketing, sondern ein Werkzeug zur Steigerung von Geschwindigkeit, Präzision und Effizienz – erfolgreiche Unternehmen kombinieren gezielt analytische KI für Strategie, generative KI für Content-Erstellung und Prozessautomation, während sie Menschen für Authentizität, Verantwortung und strategische Entscheidungen behalten.

Jan Schönmelkass von Hase & Igel diskutiert mit Mario Hose die transformative Rolle von KI im Marketing. Während analytische KI bereits seit Jahren im Hintergrund arbeitet (Programmatic Advertising, Media Mix Modeling), hat generative KI wie ChatGPT das Feld neu definiert. Der zentrale Punkt: KI-Erfolg erfordert strategische Klarheit über Ziele, differenzierte Nutzung verschiedener KI-Arten und das Bewusstsein, dass Menschen weiterhin Pilot bleiben müssen – für Authentizität, Compliance und Brandfit. Im Kontext der wirtschaftlichen Krise ist KI kein Luxus, sondern ein effizienter Weg, Präzision und ROI zu verbessern.

Zahlen & Fakten

50 %

Klassisches Diktum über Werbebudgets, die angeblich zum Fenster rausgeworfen werden, ohne zu wissen welche

15–20 %

Mögliche Media-Effizienz-Optimierung durch KI-gestützte Lösungen bei großen Marketingbudgets

15 Jahre

Jans Erfahrung in Marketing, Vertrieb und Kommunikation vor Gründung von Hase & Igel

Weitere 2 Zahlen & Fakten anzeigen

2018

Gründungsjahr von Hase & Igel

100 Mitarbeiter

Größenkategorie, in der Hase & Igel als innovativstes Technologieunternehmen ausgezeichnet wurde

Themen & Erkenntnisse

Hase & Igel und die Rolle datengestützter Entscheidungsfindung im Marketing · ab 02:33: Jan Schönmelkass gründete Hase & Igel, um Marketeers ein Navigationssystem für datengestützte Entscheidungen zu geben, das über reine Dashboards hinausgeht und die ganze Komplexität von Daten, Märkten und Wettbewerbern abbildet.

Analytische vs. generative KI: Unterschiedliche Werkzeuge für unterschiedliche Aufgaben · ab 35:02: Analytische KI analysiert und modelliert Daten für Prognosen und Optimierung; generative KI erstellt Contents – beide sind wertvoll, werden aber oft vermischt, weshalb klare Strategien nötig sind.

KI-Einführung in Krisenzeiten: Strategische Notwendigkeit statt Luxus · ab 52:13: In wirtschaftlich schwierigen Zeiten ist KI-Investition essenziell: Sie steigert Geschwindigkeit, Präzision und Effizienz – gerade wenn Budgets knapper sind und Fehler teurer werden.

Quellen

• RechtEuropean AI Act

Wer spricht

Mario HoseHOST

Co-Host des OMKB Podcasts und Partner von Think11 und OMKB. Moderiert die Diskussion über KI im Marketing und stellt Fragen zu Datensourcen, Produktlösungen und Perspektiven auf Zukunftstrends. Zeigt breites Verständnis für Digital-Marketing-Thematiken und Werbewirksamkeitsmessung.

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Jan SchönmelkassGAST

Gründer und Geschäftsführer von Hase & Igel, einem Oldenburg-basierten Softwareunternehmen für Decision Intelligence und analytische KI, seit 2018 am Markt. Verfügt über 15 Jahre Erfahrung in Marketing, Vertrieb, Kommunikation und universitärer Markt- sowie Meinungsforschung. Ausgezeichnet als innovativstes Technologieunternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Spezialist für datengestützte Marketingoptimierung, KI-Integration und Erklärbarkeit von Algorithmen.

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