Servus & Moin - Der Maisberger-PR-Podcast

Season 2 #8 KI Studie

17. Juli 2026 · 8 Min.

KI beschleunigt die Produktion von PR-Material, ersetzt aber nicht das redaktionelle Urteil: Relevanz, Selektion und persönliche Beziehungen bleiben entscheidend.

In der Folge präsentiert der Host Ergebnisse einer Maisberger-Studie unter 73 Journalistinnen und Journalisten: KI führt zu mehr PR-Pitches, gleichzeitig sinkt deren Relevanz und das Vertrauen bei vermuteter Automatisierung. Die Episode argumentiert, dass KI ein Assistenztool sein muss, das Themenqualität nicht kaschiert, und plädiert für strengere Auswahl, stärkere persönliche Beziehungen und Zurückhaltung statt massenhafter Automatisierung.

Zahlen & Fakten

71%

Anteil, der mehr PR-Pitches als vor ein bis zwei Jahren beobachtet

76%

Anteil, der angibt, dass Vertrauen sinkt, wenn automatisierte Kommunikation vermutet wird

84%

Anteil, der KI-gestützte Telefon-Pitches als problematisch oder respektlos bewertet

Weitere 2 Zahlen & Fakten anzeigen

Anzahl der befragten Journalistinnen und Journalisten in der Maisberger-Studie

2 von 3

Anteil der Befragten, die persönliche Kontakte als einen der wichtigsten Faktoren nennen

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Rubriken

Künstliche Intelligenz

Themen & Erkenntnisse

Ergebnisse der Maisberger-Studie · ab 00:37: Kernergebnis: Mehr Pitches durch KI, aber weniger Relevanz und stark sinkendes Vertrauen bei automatisierter Kommunikation.

Zentrales strategisches Missverständnis · ab 01:16: KI-Power führt oft zu Volumen ohne Wirkung; strategisch zählt Relevanz, nicht Quantität.

KI wird oft am falschen Punkt eingesetzt · ab 02:09: Sprachliche Optimierung vor Relevanzprüfung erzeugt oberflächliche Personalisierung statt echter Passung.

KI darf keinen fehlenden Nachrichtenwert kaschieren · ab 02:40: Erst Nachrichtenwert prüfen (Warum jetzt? Wer? Neu? Belege?), dann KI zum Formulieren nutzen.

Automatisierung braucht strengere Auswahl, nicht größere Verteiler · ab 03:12: Weniger, besser ausgewählte Kontakte: Qualität der Selektion statt größerer Verteiler zählt.

Persönliche Beziehungen bleiben zentral · ab 03:44: Vertrauen und persönliche Kontakte sind weiterhin der wichtigste PR-Hebel und lassen sich nicht automatisieren.

KI-Telefonie als Grenze · ab 04:33: Automatisierte Telefonpitches werden überwiegend als respektlos empfunden und gelten als Grenze der KI-Nutzung.

KI ist Assistenztool, kein Autopilot · ab 05:21: KI unterstützt operative Aufgaben, ersetzt aber nicht Erfahrung, Medienverständnis und Urteilsvermögen.

Konkrete Handlungsempfehlung: letzte Pitches prüfen · ab 06:15: Überprüfe die letzten zehn Pitches auf Relevanz, Medienpassung und echte Personalisierung; oft liegt der Fehler vor dem Prompt.

Quellen

• StudieMaisberger-Studie (Befragung von 73 Journalistinnen und Journalisten)

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

Wer spricht

Vander Vander VanderHOST

Host des Podcasts "Servus & Moin - Der Maisberger-PR-Podcast". In dieser Folge präsentiert Vander Vander Vander die Ergebnisse einer internen Maisberger-Studie, kommentiert die Auswirkungen von KI auf PR-Pitches und gibt praxisnahe Empfehlungen für selektive und vertrauensbasierte PR-Arbeit.

Alle Auftritte von Vander Vander Vander →

Ganze Folge hören

KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.

Ähnliche Folgen

Apropos – der tägliche Podcast · 15. Juli 2026

Wie KI den Journalismus verändert

Mario Stäuble erklärt, wie Künstliche Intelligenz als Werkzeug den Journalismus verändert und welche offenen Fragen zu Transparenz, Verantwortung und Nachweisbarkeit der KI‑Nutzung bestehen.

Automotive Insights Magazin - www.auto.news · 16. Juli 2026

#137 – KW29 2026 – KI als zunehmend prägender Faktor im Automotive Aftermarket

Künstliche Intelligenz beeinflusst zunehmend, wie Kundinnen und Kunden Produkte im Automotive Aftermarket recherchieren und verändert damit Sichtbarkeit, Marketing und Datenanforderungen für Unternehmen.

@mediasres – Deutschlandfunk · 16. Juli 2026

Vivien Benert zu ihrer Studie der Nachrichten-Auswahl von KI-Systemen

KI-Systeme nutzen überwiegend journalistische Quellen, zeigen aber deutliche Unterschiede zwischen Anbietern — inklusive Übergewicht einzelner Medien und der Einbindung unseriöser oder staatlicher Seiten — weshalb mehr Transparenz über Quellenauswahl gefordert wird.

t3n Arbeit in Progress · 17. Juli 2026

Was kommt nach KI-Agenten?

KI-Agenten werden bereits produktiv eingesetzt, automatisieren viele HR- und Finance-Aufgaben mit hoher Genauigkeit, erfordern aber Monitoring, Evaluationsschleifen und bleiben im Zusammenspiel mit Menschen sinnvoll.

Marketing Transformation Podcast · 20. Juli 2026

#233 mit Sebastian Denef // AGENTS.inc

Vollautonome, kontrollierte KI-Agenten können Marketing- und Sales-Prozesse deutlich skalieren und personalisieren, erfordern aber gezielte Daten-, Prozess- und Kontrollarchitekturen statt bloßer Prompts in allgemeinen Copilot-Tools.

SWR2 Wissen · 19. Juli 2026

Mode online shoppen mit KI – Passende Outfits, weniger Retouren?

KI-gestützte Größenberatung kann Online-Bekleidung passender machen und Retouren reduzieren, steht aber vor technischen, datenschutz- und Geschäftsmodell-Herausforderungen.