Servus & Moin - Der Maisberger-PR-Podcast

Season 2 #8 KI Studie

17. Juli 2026 · 8 Min.

KI macht PR schneller, aber nicht besser – der entscheidende Fehler liegt oft vor dem Prompt, wenn Relevanz nicht geklärt wurde.

Eine Maisberger-Studie mit 73 Journalisten zeigt: Während PR-Pitches zunehmen, sinkt ihre Relevanz. 76% der Journalisten verlieren Vertrauen bei automatisierter Kommunikation, 84% lehnen KI-Telefonie ab. Das zentrale Problem ist ein strategisches Missverständnis: PR-Teams produzieren mehr Pitches, obwohl Journalisten nicht mehr Zeit haben. Die Lösung liegt nicht in besseren Prompts, sondern in strengerer Auswahl, stärkerem Fokus auf persönliche Beziehungen und in der Frage, wann ein Pitch gar nicht verschickt werden sollte.

Zahlen & Fakten

71%

Journalisten, die mehr PR-Pitches beobachten als vor ein bis zwei Jahren

76%

Journalisten, deren Vertrauen sinkt, wenn sie automatisierte Kommunikation vermuten

84%

Journalisten, die KI-gestützte Telefon-Pitches als problematisch oder respektlos bewerten

Weitere 2 Zahlen & Fakten anzeigen

Anzahl der befragten Journalisten in der Maisberger-Studie

2/3

Anteil der befragten Journalisten, die persönliche Kontakte als einen der wichtigsten Faktoren im PR-Kontakt nennen

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Das KI-Paradoxon in der PR: Mehr Kommunikation, weniger Wirkung · ab 00:20: KI beschleunigt die Produktion von PR-Pitches, doch Journalisten beobachten gleichzeitig sinkende Relevanz und sinkendes Vertrauen. Die Maisberger-Studie zeigt klare Warnsignale: 71% mehr Pitches, 76% Vertrauensverlust bei automatisierter Kommunikation, 84% Ablehnung von KI-Telefonanrufen.

Strategische Lösungen: Fünf Kernprinzipien für verantwortungsvolle KI-Nutzung · ab 02:40: KI darf Nachrichtenwert nicht kaschieren. Automatisierung braucht strengere Auswahl statt größere Verteiler. Persönliche Beziehungen werden wertvoller, nicht unwichtiger. KI-Telefonie ist eine klare Grenze. KI ist Assistenz, kein Autopilot.

Quellen

• StudieMaisberger-Studie: Befragung von 73 Journalistinnen und Journalisten zur Wahrnehmung von KI-Einsatz in der PR-Kommunikation

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

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KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.