Das Ankerkraut-Gründerpaar über Exit, Shitstorm & Rückkauf von Nestlé – Stefan & Anne Lemcke

30. Juni 2026 · 43 Min.

Stefan Lemcke und Anne Lemcke kauften Ankerkraut von Nestlé zurück, um die Marke, Produktqualität und strategische Ausrichtung wieder selbst zu steuern.

Im Gespräch mit Jan Thomas erklären Stefan Lemcke und Anne Lemcke, wie der mehrjährige Prozess des Rückkaufs zustande kam und warum der Zeitpunkt für beide passte. Sie reflektieren den heftigen Shitstorm nach dem Verkauf an Nestlé 2022 und beschreiben, wie sie Vertrauen und Markenpersönlichkeit wiederherstellen wollen. Außerdem sprechen sie offen über operative Baustellen, Produktqualität, D2C‑Herausforderungen und ihre mittelfristigen Ziele für ruhigeres, profitableres Wachstum.

Zahlen & Fakten

20.000

Anzahl negativer Facebook‑Kommentare nach dem Verkauf an Nestlé 2022

2016

Auftritt in 'Die Höhle der Löwen' mit Folgeexpansion

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Gründe und Ablauf des Rückkaufs von Ankerkraut · ab 02:28: Wie der mehrjährige, opportunistische Prozess des Rückkaufs entstand und warum die Gründer:innen die Kontrolle über Marke und Strategie zurückholen wollten.

Shitstorm, Exit‑Erfahrung und Community‑Reaktion · ab 15:48: Erfahrungen mit heftigem Online‑Hate nach dem Exit und die kontrastierende positive Resonanz beim Rückkauf.

Aktuelle Herausforderungen: Marke, Produktqualität und D2C‑Markt · ab 30:25: Fokus auf Wiederherstellung der Produktqualität, organisatorische Rückführung und die Probleme des heutigen D2C‑Markts.

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