Trial & Error Folge 33: Sponsoring auf TikTok, Recruiting mit Attitude & mymüsli – Jan Thomas & Fredrik Harkort

6. Juni 2026 · 1 Std. 4 Min.

Authentizität in Sponsored Content, klare Recruiting‑Prozesse und ein stringenter D2C‑Go‑to‑Market sind entscheidend für langfristigen Erfolg – kurzfristige Deals allein reichen nicht.

Die Folge diskutiert drei Schwerpunkte: Ob und wie man TikTok‑Sponsoring annimmt (Abwägung von Vergütung vs. Glaubwürdigkeit), wie Recruiting heute durch Vorbereitung, Onboarding‑Pläne und strukturierte Cultural‑Fit‑Checks verbessert werden kann, und welche Learnings D2C‑Beispiele wie mymüsli und Zero Labs für Produktpositionierung, Packaging und Pricing liefern. Insgesamt geht es um praktische Entscheidungen zwischen schnellen Umsätzen und strategischer Marken‑/Team‑Entwicklung.

Zahlen & Fakten

10.000 €

ungefähre Schätzung für drei TikTok‑Videos laut Gespräch

10 Mio. €

VC‑Kapital, das Fredrik für das EdTech‑Startup Cleverly eingesammelt haben soll (Shownotes/Intro)

10 %

Anteil alkoholfreier Biere am Bierkonsum, genannt im Gespräch

Weitere 4 Zahlen & Fakten anzeigen

Episodennummer der Folge

4.000

Anzahl offener Jobs auf dem Startup Insider Jobboard, genannt in der Folge

16 Jahre

Fredrik Harkorts Erfahrung in der deutschen Startup‑Szene (Shownotes/Intro)

40.000

ungefähr Follower auf Fredriks TikTok (Shownotes/Intro)

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

TikTok‑Sponsoring: Abwägen von Reichweite, Briefing und Authentizität · ab 07:31: Abwägen von Honorar gegen Glaubwürdigkeit, Briefing‑Freiheit und Zielgruppendeckung bei TikTok‑Sponsoring.

Recruiting, Onboarding und Cultural Fit: Prozesse statt Bauchgefühl · ab 21:55: Bessere Auswahl durch vorbereitete Bewerbungsunterlagen, strukturierte Onboarding‑Pläne und Culture‑Fit‑Fragebögen.

D2C‑Strategien, mymüsli und Zero Labs: Produkt, Verpackung und Go‑to‑Market · ab 43:28: D2C‑Learnings zu Packaging, Pricing und Offline‑/Online‑Go‑to‑Market am Beispiel mymüsli und Zero Labs.

Quellen

• BuchMachen (Max Wittrock) – Buch, genannt im Gespräch zur mymüsli‑Geschichte

• Podcast20VC – Podcast (Erwähnung eines Interviews/Insights), genannt im Gespräch

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

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