Trial & Error Folge 34: Y-Food, Foxy Fitness & der Wert einer Personal Brand – Fredrik Harkort & Jan Thomas

13. Juni 2026 · 1 Std. 13 Min.

Personal Branding ist heute für Unternehmer ein entscheidender Vertriebskanal; Fredrik Harkort und Jan Thomas diskutieren außerdem Produkt-/Markt‑Strategien (Foxy Fitness), den Y‑Food‑Exit zu Nestlé und die Risiken schlechter Gründerverträge.

Fredrik Harkort und Jan Thomas besprechen, warum persönliche Reichweite für Gründer zunehmend Verkaufs‑ und Akquisearbeit ersetzt und wie sich das in Praxisbeispielen auswirkt. Fredrik berichtet von seinem schnellen Aufbau auf TikTok und einer ersten bezahlten Markenkooperation. Die Folge analysiert außerdem Foxy Fitness' Produktentscheidungen und das neue WM‑Gimmickprojekt, beleuchtet Y‑Foods Markenaufbau bis zum Nestlé‑Exit und warnt vor unzureichend formulierten Gründerverträgen.

Zahlen & Fakten

150 Mio. €

Im Gespräch genannter Jahresumsatz von Y‑Food.

49 %

Genannter früherer Anteil, den Nestlé an Y‑Food gehalten hatte, bevor der Rest übernommen wurde.

300 Mio. €

Im Gespräch erwähnte Zahl, die als gefundene Bewertung/Summe für Y‑Food genannt wurde.

Weitere 8 Zahlen & Fakten anzeigen

10 Mio. €

In den Shownotes genannter VC‑Kapitalbetrag, den Fredrik Harkort für Cleverly eingesammelt haben soll.

200 Mio. €

Genannte Exit‑Summe, die Runtastic/Florian Schwandner einst an Adidas erzielt haben soll (im Gespräch erwähnt).

19 €

Im Gespräch genannter Jahrespreis (als Beispiel) für das Komplett‑Abo einer Fitness‑App.

29 €

Im Gespräch genannter alternativer Jahrespreis (als Beispiel) für das Komplett‑Abo einer Fitness‑App.

30 Mio. €

Im Gespräch genannte ungefähre Summe, die angeblich einige Y‑Food‑Gründer aus dem Deal mitgenommen haben sollen (‚jeder 30 Millionen plus‘).

33.000–34.000

Genannte Followerzahl von Fredrik Harkort auf TikTok nach rund zwölf Monaten Aufbau (im Gespräch genannt).

Anzahl der vereinbarten Sponsored TikTok‑Videos, die Fredrik genannt hat.

Anzahl der Basis‑Apps im Foxy‑Fitness‑Portfolio, wie im Gespräch beschrieben.

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Personal Branding als Vertriebskanal: Warum persönliche Reichweite für Gründer direkte Kunden und Umsatz bringt, plus Fredriks Praxisbericht und Workshop‑Pläne.

Foxy Fitness, World Kick und Produktanalyse: Analyse von Foxy Fitness' App‑Strategie, Gamification und dem neuen WM‑Gimmickprojekt – Gimmick vs. nachhaltiges Produkt.

Y‑Food, Markentransaktion und Integration durch Nestlé: Y‑Foods Skalierung, Markenaufbau und der strategische Nestlé‑Exit samt Chancen und Integrationsrisiken.

Gründerverträge, rechtliche Vorsorge und die Frage nach Moats in Zeiten von AI: Appell an sorgfältige Gründerverträge; KI reduziert Software‑Moats, deshalb sind Reichweite und rechtliche Absicherung zentral.

Ganze Folge hören

KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.