Trial & Error Folge 39 – Building in Public & Personal Branding: Warum Pressearbeit overrated ist

18. Juli 2026 · 1 Std. 9 Min.

Klassische Pressearbeit ist für junge Startups deutlich überbewertet – deutlich effektiver sind Building in Public, authentisches Personal Branding und direkter Fokus auf die echte Zielgruppe statt auf andere Gründer.

Fredrik Harkort und Jan Thomas diskutieren, warum traditionelle Pressearbeit für Startups kaum noch messbare Effekte zeigt, während Building in Public und Personal Branding exponentiell mehr Wert schaffen. Sie ordnen ein, wie junge Gründer ihre Kanäle strategisch wählen (Video-First statt LinkedIn), Downsets authentisch kommunizieren und ihre Community auf echte Kunden – nicht andere Gründer – ausrichten sollten. Abschließend teilen sie ihre Gedanken zur WHU Ideas Lab Konferenz und diskutieren, welche erfolgreichen Gründer als Gesprächspartner passen würden.

Zahlen & Fakten

50.000 Euro

Jahresbudget für Presseagentur bei Cleverly, ohne messbaren Umsatzeffekt

4 Jahre

Dauer der Pressearbeit mit Agentur bei Cleverly

25 Kandidaten

Bewerbungen auf einen Job-Aufruf von Fredrik auf TikTok/Instagram in kürzester Zeit

Weitere 3 Zahlen & Fakten anzeigen

10 Wochen

Laufzeit des Gründerszene-Formats mit zehn jungen Unternehmern

28.000 Follower

Friekriks Reichweite auf Social Media, ab 25.000 poppt er in Kooperations-Suchtools auf

2-3 pro Woche

Anzahl ernstzunehmender Kooperationsanfragen für Fredrik über letzte Wochen

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Gründerszene-Format und Building in Public als Alternative zur traditionellen Pressearbeit · ab 04:00: Gründerszene startet zehnwöchiges Format mit jungen Unternehmern. Fredrik und Jan diskutieren, dass Building in Public heute deutlich effektiver ist als klassische Pressearbeit – mit echter Zielgruppe statt nur Medienpräsenz.

Pressearbeit ist überbewertet – Frédrik zieht Bilanz von Cleverly · ab 30:34: Fredrik zahlte vier Jahre lang 40–50.000 Euro pro Jahr für Pressearbeit bei Cleverly. Messbare Verkaufseffekte: quasi null. Eine Realität, die viele Gründer nicht kommunizieren.

Kanäle, Authentizität und WHU Ideas Lab Konferenz · ab 28:37: Video-First auf TikTok/Instagram schlägt LinkedIn für Gratis-Reichweite. Fredrik und Jan besprechen mögliche Gäste für WHU Ideas Lab und betonen: Authentizität und Ecken-und-Kanten schlagen Glattheit.

Quellen

• PodcastFounder Mode Podcast (Felix Marathon mit mehreren Gründern, u.a. mit Leo Ginzburg von Gründerszene)

• BuchTim Ferriss: 4-Hour Workweek

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

Wer spricht

Jan ThomasHOST

Jan Thomas: Gründer und CEO von Startup Insider; er leitet das Podcast‑ und Datenportal der deutschsprachigen Startup‑Szene, hat tausende Interviews geführt und moderiert regelmäßig Gespräche mit Investoren und Gründerteams zu Finanzierungsrunden, Exits und Marktentwicklungen. Er ist eine etablierte Stimme in der Branche und ordnet Investment‑ und Marktbewegungen ein.

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Fredrik HarkortGAST

Seriengründer und Unternehmer mit über 16 Jahren Erfahrung in der deutschen Startup-Szene. Nach Stationen als Film- und TV-Produzent gründete er 2011 BodyChange (mehrfach verkauft) und 2021 das EdTech-Startup Cleverly (10 Mio. Euro VC-Kapital). Aktuell Mitgründer bei Sprecho, einer DSGVO-konformen KI-Diktiersoftware für Steuerberatung und Kanzleien.

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