Trial & Error Folge 39 – Building in Public & Personal Branding: Warum Pressearbeit overrated ist

18. Juli 2026 · 1 Std. 9 Min.

Fredrik Harkort und Jan Thomas: Klassische Pressearbeit ist für frühe Startups oft overrated; Building in Public und Personal Branding erzeugen direkteren Kundennutzen, Recruiting‑Effekt und messbare Reichweite.

Fredrik Harkort und Jan Thomas diskutieren, warum klassische PR für junge Startups zunehmend an Wirkung verliert und warum Building in Public sowie Personal Branding heute meist effizientere Reichweiten‑ und Kundenkanäle sind. Sie zeichnen Unterschiede zwischen Reichweite und relevanter Zielgruppenansprache, geben Kanalempfehlungen (Video‑First Social Media, LinkedIn für B2B) und teilen persönliche Erfahrungen aus Fundraising, Recruiting und Growth. Abschließend sprechen sie über das WHU Ideas Lab als Format und überlegen, welche Gasttypen dort Mehrwert liefern könnten.

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Themen & Erkenntnisse

Einstieg, Smalltalk und Kontext: Gründerszene‑Format · ab 00:11: Smalltalk, Vorstellung eines Gründerszene‑Building‑in‑Public‑Formats und erste Einordnung zu Reichweite und Nutzen.

Building in Public & Personal Branding: Strategie, Ziele und Kanäle: Warum Gründer Building in Public nutzen sollten, welche Kanäle funktionieren und welche Ziele damit erreicht werden.

Pressearbeit, Events und WHU Ideas Lab: Kritik an klassischer PR und Praxiserfahrungen: Kritische Einordnung klassischer PR, wann sie sinnvoll ist, und Diskussion zu WHU Ideas Lab‑Gästen.

Wer spricht

Jan ThomasHOST

Jan Thomas ist Gründer und CEO von Startup Insider. Er leitet das Podcast‑ und Datenportal der deutschsprachigen Startup‑Szene und moderiert in der Sendung ‚Investments & Exits‘ Gespräche zu Finanzierungen, Exits und Marktentwicklungen.

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