Trial & Error Folge 39 – Building in Public & Personal Branding: Warum Pressearbeit overrated ist
18. Juli 2026 · 1 Std. 9 Min.
Fredrik Harkort und Jan Thomas: Klassische Pressearbeit ist für frühe Startups oft overrated; Building in Public und Personal Branding erzeugen direkteren Kundennutzen, Recruiting‑Effekt und messbare Reichweite.
Fredrik Harkort und Jan Thomas diskutieren, warum klassische PR für junge Startups zunehmend an Wirkung verliert und warum Building in Public sowie Personal Branding heute meist effizientere Reichweiten‑ und Kundenkanäle sind. Sie zeichnen Unterschiede zwischen Reichweite und relevanter Zielgruppenansprache, geben Kanalempfehlungen (Video‑First Social Media, LinkedIn für B2B) und teilen persönliche Erfahrungen aus Fundraising, Recruiting und Growth. Abschließend sprechen sie über das WHU Ideas Lab als Format und überlegen, welche Gasttypen dort Mehrwert liefern könnten.
Zahlen & Fakten
16 Millionen
von Fredrik genannten Reichweiten‑Beispiel (Woche mit großer Reichweite)
10.000 Euro
Preisgeld, das beim Gründerszene‑Format genannt wurde
40.000–50.000 Euro
jährliche PR‑Ausgaben, die Fredrik für Cleverly angab
Weitere 2 Zahlen & Fakten anzeigenWeniger anzeigen
25.000
genannte Schwelle, ab der Kooperations‑Suchtools Personen finden (Fredrik spricht von ~25.000 Followern)
28.000
aktuelle Follower‑Zahl, die Fredrik als Beispiel nennt (über dem genannten Threshold)
Rubriken
Themen & Erkenntnisse
Wer spricht
JJan ThomasHOST
Jan Thomas ist Gründer und CEO von Startup Insider. Er leitet das Podcast‑ und Datenportal der deutschsprachigen Startup‑Szene und moderiert in der Sendung ‚Investments & Exits‘ Gespräche zu Finanzierungen, Exits und Marktentwicklungen.
Alle Auftritte von Jan Thomas →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.
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