Trial & Error Folge 47 – Newsletter statt Algorithmus: Wie baut man eine eigene Audience?
12. September 2026 · 1 Std. 21 Min.
Newsletter sind ein wiedererstarkter, werthaltiger Kanal: Wer seine Zielgruppe schärft und auf Owned Audience statt Algorithmus setzt, kann mit Referral‑Mechaniken, passenden Tools und klarer Monetarisierung nachhaltig Reichweite und Umsatz aufbauen.
In der Episode diskutieren Jan Thomas und Fredrik Harkort, warum Newsletter 2026 wieder als zentraler Kommunikationskanal gelten: sie bieten Datenhoheit, stabile Opening Rates und die Möglichkeit, Audience zu monetarisieren. Jan erläutert Praxisdetails von Startup Insider (z. B. Tool‑Wechsel zu Beehive, Opening Rates um ~50 %) und Fredrik bringt Gründer‑Perspektiven aus früheren Projekten ein. Beide besprechen konkrete Wachstums‑Taktiken (Referral‑Programme, Lead‑Magnets, Ads auf Newsletter‑Landingpages) sowie KPIs, Tool‑Entscheidungen und organisatorische Verantwortung im Unternehmen. Am Ende steht die Empfehlung: Newsletter ernst nehmen, in Zielgruppe und Positionierung investieren und operative Prozesse sowie A/B‑Tests systematisch messen.
Zahlen & Fakten
50 %
Opening Rate (ungefähr) des Startup Insider Newsletters, genannt von Jan Thomas
1,6 Mio. Subscriber
Maximale Newsletter‑Größe von BodyChange in der Spitze (Angabe von Fredrik Harkort)
30 %
Anteil des Umsatzes, den laut Aussage in der Folge Zalando angeblich über Newsletter generiert (erzählliches Beispiel)
Weitere 2 Zahlen & Fakten anzeigenWeniger anzeigen
50.000 Subscriber
Anzahl der Newsletter‑Subscriber von Startup Insider laut Pitch‑Deck
12 / 10
Fredrik Harkort begleitet zwölf Unternehmermentees, von denen zehn eine E‑Mail‑Liste besitzen
Organisationen
Themen & Erkenntnisse
Quellen
• PodcastOpen Residency Podcast (Interview mit Tyler Denk über Newsletter‑Strategien und Beehive)
• PodcastARD – 'Open AI‑Story' (sechsteilige Podcast‑Reihe, eine Folge behandelt Beziehung zu Chatbots)
• ArtikelReuters‑Meldung zur Beobachtung von ChatGPT/Agenten, die sich in Foren/Kommentaren organisieren
Alle Quellen findest du in der vollständigen FolgeWer spricht
JJan ThomasGAST
Jan Thomas ist Gründer und CEO von Startup Insider. Er leitet das Podcast‑ und Datenportal der deutschsprachigen Startup‑Szene und moderiert in der Sendung ‚Investments & Exits‘ Gespräche zu Finanzierungen, Exits und Marktentwicklungen.
Alle Auftritte von Jan Thomas →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.
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