Das erste Halbjahr im Modehandel: Wer gewinnt, wer verliert?
15. Juli 2026 · 35 Min.
Das erste Halbjahr 2026 war für den deutschen Modehandel herausfordernd: stationärer Handel schrumpft, Online‑Kanäle und Marktplätze gewinnen weiter Marktanteile.
Der stationäre Modehandel verzeichnete im ersten Halbjahr 2026 deutliche Rückgänge, während der Online‑Kanal weiter wächst und Marktanteile gewinnt. Die Auswertung basiert vor allem auf dem TV‑Test‑Club, einem Panel zahlreicher POS in Deutschland, ergänzt durch Daten von Branchenverbänden und Marktforschern. Konsumzurückhaltung, politische Unsicherheit, extreme Wetterereignisse und verschärfter Wettbewerb (u. a. durch asiatische Plattformen) haben Kaufverhalten und Frequenzen beeinflusst. Für das zweite Halbjahr erwarten die Gesprächspartnerinnen und -partner eher verhaltene Aussichten, sehen aber Chancen durch Sortimentinnovation und lokale Maßnahmen.
Zahlen & Fakten
−4 %
Umsatzentwicklung stationärer Modeeinzelhandel im ersten Halbjahr gegenüber Vorjahr
−6 %
Entwicklung des mittleren Preissegments (mittleres Genre) im stationären Handel
4,4 %
Mehr-Ausgaben online für Bekleidung und Schuhe laut BVH im Vergleich zum Vorjahr
Weitere 7 Zahlen & Fakten anzeigenWeniger anzeigen
>50 %
Anteil der Mode‑Onlineumsätze, die über Marktplätze erfolgen (mehr als die Hälfte)
~40 %
Geschätzter Anteil des Online‑Kanals am gesamten Modehandel (Annäherung an die Hälfte)
5,1 %
Wachstum des gesamten Online‑Handels in Deutschland im ersten Halbjahr laut BVH
>20 %
Wachstumsraten asiatischer Plattformen wie Temu und Shein laut BVH
40 %
Teils genannter Rückgang der Frequenzen in Innenstädten an einzelnen Hitze‑Saturdays im Vergleich zu normalen Samstagen
>4 %
Anteil des Haushaltsbudgets, das für Bekleidung und Schuhe ausgegeben wird (Statistisches Bundesamt: etwas über 4 %)
2
Zwei zusätzliche Verkaufstage im Juni, die zu einem Monatsplus beitrugen (im Vergleich zum Vorjahr)
Organisationen
Themen & Erkenntnisse
Quellen
• TV‑Test‑Club (Paneldaten der TextilWirtschaft)
• StudieBundesverband E‑Commerce und Versandhandel (BVH) – Angaben zu Online‑Umsätzen und Wachstumsraten
• Hachmeister & Partner – Paneldaten (genannte Vergleichsgröße)
Weitere 2 Quellen anzeigenWeniger anzeigen
• StudieStatistisches Bundesamt – Verbraucherausgaben/Anteil für Bekleidung und Schuhe
• StudieGottlieb‑Duttweiler‑Institut (Schweiz) – Auswertung zu Käufern von Second‑Hand vs. Plattformen
Wer spricht
JJörg NowickiHOST
Moderator und Gastgeber des TextilWirtschaft Podcast; moderierte das Interview, stellte die Fragen zur Halbjahres‑Bilanz des Modehandels und leitete die Diskussion durch die Themen Datenbasis, Marktverschiebungen und Ausblick.
Alle Auftritte von Jörg Nowicki →AAziza FreutelGAST
Redakteurin im Ressort Data & Markets der TextilWirtschaft; zuständig für die Zusammenführung und Interpretation von Zahlen, Studien und Marktdaten zu Konjunktur, Konsum und Modehandel; erklärte TV‑Test‑Club, lieferte Einordnungen zu stationärem Handel, Online‑Trends und Konsumstimmung.
Alle Auftritte von Aziza Freutel →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.
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