Wie Lukas Ringer und Tobias Goldbrunner beim Kicker journalistischen Anspruch und Vermarktung vereinen.

31. August 2026 · 41 Min.

Lukas Ringer und Tobias Goldbrunner erläutern, wie der Kicker Qualitätsjournalismus, Branded Content und Reichweitenstrategien miteinander vereint, um Redaktion und Vermarktung erfolgreich zu verbinden.

Im Gespräch erklären Lukas Ringer (Sales Director) und Tobias Goldbrunner (Editorial Director), wie der Kicker mit konsequentem Qualitätsjournalismus, smarten Branded-Content-Lösungen und hoher Reichweite Werbekunden überzeugt. Die Redaktion nutzte das frühe WM-Aus der DFB‑Elf für tiefgehende Analysen, während die Vermarktung auf inhaltlich sinnvolle Integrationen und Diversifikation (Werbung, Partnerschaften, Paid-Abos) setzt. Beide Seiten betonen Zusammenarbeit, klar abgesteckte Grenzen und die Balance zwischen Reichweite und Paid-Qualität.

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Themen & Erkenntnisse

Einstieg: Wandel im Sportjournalismus und Rolle des Kicker · ab 01:16: Wandel im Sportjournalismus: Kicker betont Verifikation, Qualität und Tradition als Gegenpol zu PR‑Hypes.

Vermarktung, Branded Content und Reichweiten (inkl. WM-Erfolg) · ab 05:33: Sales-Strategie: smarte Branded‑Content-Projekte statt Schnellschüsse; Reichweite als Vertriebsargument.

Redaktionelle WM-Analyse, Paid-Modelle und Ausblick auf Saison & andere Sportarten · ab 11:36: Redaktionelle WM‑Aufarbeitung stärkte Aboangebot; Ausblick auf Bundesliga, Frauenfußball und andere Sportarten.

Wer spricht

Markus TrantoHOST

Markus Tranto ist Chefredakteur von turi2 und moderierte das Interview im turi2-Podcast; er führte durch das Gespräch mit Fragen zu Redaktion, Vermarktung und Ausblick auf die Bundesliga.

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Tobias GoldbrunnerGAST

Tobias Goldbrunner ist Editorial Director des Kicker; zuvor war er Sportchef der VRM im Rhein-Main-Gebiet und zuletzt Nachrichtenchefredakteur. Im Gespräch erläuterte er redaktionelle Prioritäten, die WM‑Berichterstattung, die Bedeutung von Einordnungen und die strategische Ausweitung auf weitere Sportarten sowie das Zusammenspiel mit der Vermarktung.

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Lukas RingerGAST

Lukas Ringer ist Sales Director beim Kicker und verantwortet Vermarktung und Partnerschaften. Er erläuterte die Sales-Strategie: Fokus auf Branded Content mit Mehrwert, Diversifikation der Erlösquellen, Nutzung von Reichweiten in Groß-Events und zielgruppenspezifische Pakete bis hin zu Berichterstattung über Amateur- und Frauenfußball.

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