Wie Lukas Ringer und Tobias Goldbrunner beim Kicker journalistischen Anspruch und Vermarktung vereinen.
31. August 2026 · 41 Min.
Lukas Ringer und Tobias Goldbrunner erläutern, wie der Kicker Qualitätsjournalismus, Branded Content und Reichweitenstrategien miteinander vereint, um Redaktion und Vermarktung erfolgreich zu verbinden.
Im Gespräch erklären Lukas Ringer (Sales Director) und Tobias Goldbrunner (Editorial Director), wie der Kicker mit konsequentem Qualitätsjournalismus, smarten Branded-Content-Lösungen und hoher Reichweite Werbekunden überzeugt. Die Redaktion nutzte das frühe WM-Aus der DFB‑Elf für tiefgehende Analysen, während die Vermarktung auf inhaltlich sinnvolle Integrationen und Diversifikation (Werbung, Partnerschaften, Paid-Abos) setzt. Beide Seiten betonen Zusammenarbeit, klar abgesteckte Grenzen und die Balance zwischen Reichweite und Paid-Qualität.
Zahlen & Fakten
3 Mrd. Pageviews
Mehr als 3 Milliarden Pageviews auf der Kicker-Website während der Fußball-Weltmeisterschaft 2026.
106 Jahre
Tradition des Sportmagazins Kicker: 106 Jahre Bestandsgeschichte.
1–2 Einzelkritiken
Angebot des Kicker vor dem Ausbau: an einem Bundesligaspieltag wurden ein bis zwei Einzelkritiken bereitgestellt.
Themen & Erkenntnisse
Wer spricht
MMarkus TrantoHOST
Markus Tranto ist Chefredakteur von turi2 und moderierte das Interview im turi2-Podcast; er führte durch das Gespräch mit Fragen zu Redaktion, Vermarktung und Ausblick auf die Bundesliga.
Alle Auftritte von Markus Tranto →TTobias GoldbrunnerGAST
Tobias Goldbrunner ist Editorial Director des Kicker; zuvor war er Sportchef der VRM im Rhein-Main-Gebiet und zuletzt Nachrichtenchefredakteur. Im Gespräch erläuterte er redaktionelle Prioritäten, die WM‑Berichterstattung, die Bedeutung von Einordnungen und die strategische Ausweitung auf weitere Sportarten sowie das Zusammenspiel mit der Vermarktung.
Alle Auftritte von Tobias Goldbrunner →LLukas RingerGAST
Lukas Ringer ist Sales Director beim Kicker und verantwortet Vermarktung und Partnerschaften. Er erläuterte die Sales-Strategie: Fokus auf Branded Content mit Mehrwert, Diversifikation der Erlösquellen, Nutzung von Reichweiten in Groß-Events und zielgruppenspezifische Pakete bis hin zu Berichterstattung über Amateur- und Frauenfußball.
Alle Auftritte von Lukas Ringer →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.
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