#163 - Google integriert Social Tracking, OpenAI arbeitet wohl wieder an Shopping, Temu & co. vergrößern Marktanteil, SHEIN geht an die Börse, Zalando launcht AI Sprachassistent & mehr | #kassensturz

13. Juli 2026 · 42 Min.

LLMs und KI-Features beeinflussen E-Commerce und Werbung grundlegend: Google integriert Creator-Inhalte in die Suche, OpenAI greift im Shopping an, und chinesische Plattformen erobern deutschlands Markt.

Die #kassensturz-Folge behandelt ein breites Spektrum an E-Commerce- und Marketing-News. Im Fokus stehen die Konvergenz von Social Media und Search durch Googles neue Platform Properties, die erneute Ankündigung von OpenAIs Shopping-Ambitionen trotz früherer Einstellung, sowie empirische Daten zur Beeinflussung von Kaufentscheidungen durch LLMs. Parallel zeigen sich massive Marktgewinne von Temu, SHEIN und AliExpress im deutschen Markt, während Zalando und andere etablierte Shops AI-Sprachassistenten integrieren. Die Episode reflektiert auch Meta-Trends wie die Creator-Economy, die Gründung einer Klarna-Eigenbank und die entstehende europäische Media-Marketplace-Allianz.

Zahlen & Fakten

48 %

Anteil der Gen Z, die TikTok aktiv zur Produktsuche oder Themenrecherche nutzen

900 Millionen

Monatliche Nutzer von Google Gemini

9 %

Anteil der Nutzer, die direkt aus ChatGPT auf Brand-Website klicken (statt über Google weiter zu suchen)

Weitere 17 Zahlen & Fakten anzeigen

50 %

Nutzer, die nach ChatGPT-Empfehlung über klassische Suchmaschine zur Brand gehen

40 %

Bessere Conversion Rate für Nutzer, die vor Kauf LLMs für Produktinformationen nutzen (Adobe Prime Day Daten)

5,3 %

Marktanteil chinesischer Plattformen (Temu, SHEIN, AliExpress) am deutschen Online-Handel Q2 2026

1,1 Milliarden Euro

Umsatz chinesischer Plattformen im deutschen Online-Handel Q2 2026

16 %

Anteil aller Modebestellungen in Deutschland, die über Temu, SHEIN und AliExpress laufen

40–50 Milliarden USD

Bewertung von SHEIN bei Hong Kong IPO-Genehmigung (341 Mio. Aktien)

10 Millionen

Nutzer, die Zalando KI-Sprachassistenten in den ersten Monaten 2026 genutzt haben

20 %

Wachstum des Umsatzes der Top-50-Creator im Vergleich zum Vorjahr

60 %

Anteil Jugendlicher, die Berufswahl basierend auf Online-Content (Social Media) treffen

50 %

Anteil aller Content-Creator, die weniger als 15.000 USD pro Jahr verdienen

100 Millionen Dollar

Geschätzte Kosten für Alexa-Upgrade mit Multi-Step-Fähigkeit 2026 (Datenschips)

6 %

Maximale Strafe des weltweiten Jahresumsatzes, die Meta droht bei Verstoß gegen EU Digital Service Act

1 Milliarde

Monatliche App-Nutzer von ChatGPT

2,5x

Erhöhte Wahrscheinlichkeit einer Website-Besuch nach ChatGPT-Empfehlung (Similarweb-Studie)

1 Milliarde USD

Gesamtumsatz der 50 Top-Creator weltweit im Jahr 2026

35 Minuten

Durchschnittliche Lieferzeit für Elektronik-Expresslieferung Wolt/Media Markt Saturn

47.000

Marktplatz-HändlerInnen in Deutschland, die Amazon Seller Assistant erhalten

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Google Platform Properties und die Konvergenz von Social Search und klassischer Suche · ab 01:12: Google integriert Creator-Social-Accounts in Search Console und bindet Creator-Content ins AI-Training ein. Social Search wird parallel stärker.

OpenAI greift erneut Shopping an; Halluzinations- und Halluzinationsprobleme weichen besseren Modellen · ab 10:46: OpenAI reaktiviert Shopping-Ambitionen nach halbjähriger Pause. Bessere Modelle und Stripe-Lösungen adressieren frühere Herausforderungen.

LLMs als Kaufentscheidungskanal: Similarweb-Studie und die Unterschätzung des LLM-Traffics · ab 22:09: LLMs fördern Kaufentscheidungen 2,5-fach stärker, aber Attribution geht an Google, weil Nutzer dann searchen. Daten werden unterbewertet.

Chinesische Plattformen (Temu, SHEIN, AliExpress) boomen in Deutschland; SHEIN Hong Kong IPO genehmigt · ab 27:13: Chinesische Player erobern 5,3 % des deutschen E-Commerce, SHEIN bekommt Hong Kong IPO-Genehmigung nach Jahren fehlgeschlagener Versuche.

Zalando, Meta und etablierte Shops integrieren KI-Sprachassistenten; Zalando hat 10 Mio. User generiert · ab 26:11: Zalando und Meta rollen KI-Assistenten aus; Voice Commerce und AI-Assets werden Standard im Retail.

Criteo von Vista Equity und Quinta Capital übernommen; Europäischer Media Marketplace gelauncht · ab 29:48: Criteo wird von Vista/Quinta übernommen; europäisches Media Marketplace-Konsortium stellt sich gegen Big Tech.

Kleinere News: TikTok Microdramas, Wolt/Media Markt, Klarna-Bank, Meta DSA-Untersuchung, Rossmann Online-Apotheke · ab 31:12: Mehrere Marktbewegungen: TikTok-Ads, Wolt-Saturn-Partnership, Klarna-Bank, Meta-DSA-Untersuchung, Rossmann-Apotheke.

Creator Economy überschreitet Milliarde Dollar; Jugendliche wählen Influencer-Karriere; Reddit kämpft gegen AI-Spam · ab 37:24: Creator übersteigen 1 Mrd. USD; Influencer ist Traumberuf; Reddit/Amazon pushen AI-Tools.

Quellen

• ArtikelGoogle Developers Blog: Search Console Platform Properties

• ArtikelSearch Engine Land: Google Tests AI-Generated Summaries in Search Ads

• StudieBEVH: Erste Halbzeit im Onlinehandel – Kaufneigung der Deutschen kehrt zurück

Weitere 10 Quellen anzeigen

• ArtikelReuters: SHEIN wins China approval for Hong Kong IPO

• ArtikelReuters: Vista Equity, Quinta Capital to buy French adtech firm Criteo

• ArtikelSocial Media Today: TikTok Launches Branded Microdramas

• RechtEU Kommission: Mitteilung zu Meta-Untersuchung Digital Services Act

• ArtikelMeta About: Introducing Muse Image

• ArtikelChip.de: Rossmann startet Online-Apotheke

• ArtikelE-Commerce News EU: Amazon Launches AI Assistant for German Sellers

• ArtikelForbes: Forbes Top Creators 2026

• ArtikelBloomberg: Reddit is Cracking Down on AI Marketing Slop with Its Own AI

• ArtikelHorizont.net: European Media Marketplace Launch – Open Web Initiative

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

Wer spricht

Max RotteneicherHOST

Mitherausgeber und Co-Host des WeCommerce Podcasts, einer der beiden regelmäßigen Moderatoren der Sendung. Verantwortet die Themenentwicklung und Gesprächsführung zu E-Commerce- und Marketing-News mit Co-Host Christina Mertens.

Alle Auftritte von Max Rotteneicher →

Christina MertensHOST

Co-Host des WeCommerce Podcasts, diskutiert E-Commerce- und Marketing-News. Präsentierte auf der K5 Konferenz 2026 ihre These zu chinesischen Playern und europäischer Wettbewerbsfähigkeit. In dieser Folge alleiniger Host, während Co-Host Max Rotteneicher abwesend ist.

Alle Auftritte von Christina Mertens →

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