#168 - TikTok Shop auf dem Weg zu $100 Mrd. – die neuen Zahlen, der Live-Shopping-Einbruch und das schnelle Marktplatzwachstum - Mit Jochen Krisch (K5, Exciting Commerce) | #socialcommercechat
14. August 2026 · 1 Std. 0 Min.
TikTok Shop wächst rasant (64,3 Mrd. USD GMV 2025) und könnte 2026 auf über 100 Mrd. USD kommen; das Wachstum wird zunehmend vom Marktplatzsegment getragen, während Live‑Shopping‑Anteile deutlich sinken.
Die Folge bespricht neue Zahlen zu TikTok Shop: 64,3 Mrd. USD GMV in 2025 und Hochrechnungen, die 2026 über 100 Mrd. USD vorsehen. Diskutiert werden Herkunft des Wachstums (USA, Südostasien, UK/Deutschland), die Rolle chinesischer Seller, die Formatverschiebung hin zum klassischen Marktplatz und der Rückgang von Live‑Shopping‑Quoten. Außerdem analysieren die Hosts Chancen und Grenzen gegenüber etablierten Marktplätzen, Werbe‑Commerce‑Modelle und AI-getriebene Zukunftsszenarien.
Zahlen & Fakten
64,3 Mrd. USD
Globales GMV TikTok Shop 2025
33,2 Mrd. USD
Globales GMV TikTok Shop 2024
100 Mrd. USD
Prognose (konservative Grenze) für TikTok Shop GMV 2026 (Analysten/Hochrechnung)
Weitere 20 Zahlen & Fakten anzeigenWeniger anzeigen
125 Mrd. USD
obere Hochrechnungs‑Schätzung für TikTok Shop 2026 (von Momentum Works erwähnt)
50 Mrd. USD
Halbjahres‑Hochrechnung (erste HJ) als Basis für Jahresprojektion
390 %
Wachstumsrate 2022 (niedrige Base‑Phase wird verglichen)
100 %
Rund 100 % Wachstum/’Verdopplung’ von 2024 zu 2025
51,4 %
Anteil des Marktplatzgeschäfts am TikTok Shop‑GMV (erste HJ 2026, Momentum Works/FastMoss)
40 %
Anteil Kurzvideo/Short‑Video am GMV (erste HJ 2026)
8,2 %
Anteil Live‑Shopping am GMV (erste HJ 2026)
15 Mrd. USD
Ungefährer GMV‑Wert der USA als stärkster Markt außerhalb Chinas (Erwähnung)
13 Mrd. USD
Ungefährer GMV‑Wert Indonesiens (Erwähnung)
2,3 Mrd. USD
UK‑GMV (erstes Halbjahr 2026, genannt in der Folge)
357 Mio. USD
Deutschland (GMV, erstes Halbjahr 2026, laut der erwähnten Auswertung)
320 Mio. USD
Frankreich (erstes Halbjahr 2026, genäherter Wert)
230 Mio. USD
Italien (erstes Halbjahr 2026, genäherter Wert)
230 Mio. USD
Spanien (erstes Halbjahr 2026, genäherter Wert)
4 %
Live‑Commerce‑Anteil am GMV in Europa (Erwähnung)
15 %
Live‑Shopping‑Anteil in den USA (Erwähnung)
25 %
Live‑Shopping‑Anteil in Südostasien (Erwähnung)
700 Mio. €
Nennung als mögliche GMV‑Schätzung für Deutschland (Hinweis: Erwähnung aus Kassenzone‑Podcast)
über 1.000
Anzahl Händler mit mehr als 1 Mio. USD Umsatz (USA‑Daten, erste HJ‑Auswertung)
506
Anzahl Stores mit mehr als 10 Mio. USD Umsatz (USA‑Daten)
Themen & Erkenntnisse
Quellen
• StudieMomentum Works / FastMoss (Analyse und Hochrechnung zu TikTok Shop, erstes Halbjahr 2026, erwähnt im Gespräch)
• PodcastKassenzone‑Podcast (Erwähnung: circa 700 Mio. € GMV für Deutschland, zitiert in der Folge)
Alle Quellen findest du in der vollständigen FolgeWer spricht
MMax RotteneicherHOST
Max Rotteneicher ist Mitherausgeber und Co‑Host des WeCommerce Podcasts. Im Podcast wirkt er regelmäßig an Themenentwicklung, Gesprächsführung sowie Skript, Recherche und Produktion mit; im Abspann wird er für Redaktion und Dramaturgie genannt. In dieser Folge moderiert er die Diskussion zu Social Commerce, K5‑Insights und den Thesen zum Zusammenspiel von Plattformen, Marken und KI.
Alle Auftritte von Max Rotteneicher →CChristina MertensHOST
Christina Mertens ist Co‑Host und Produzentin des WeCommerce Podcasts. Sie leitet Moderation, Skript und Recherche, ist im Abspann für Redaktion, Dramaturgie und Executive‑Producing‑Aufgaben genannt und verantwortet die Diskussion zu E‑Commerce‑ und Marketing‑News. In der Folge bringt sie pragmatische Endnutzer‑Perspektiven und beobachtete Sentiments aus Social Media ein.
Alle Auftritte von Christina Mertens →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.