Ein familiärer Zerwürfnis in Herzogenaurach führte zur Aufspaltung einer gemeinsamen Schuhfabrik und zur Entstehung der rivalisierenden Marken Puma und Adidas, die den Weltsport technisch und kommerziell entscheidend prägten.
Die Folge erzählt, wie aus einer kleinen Fabrik in Herzogenaurach nach Experimenten mit sportspezifischen Schuhen und ersten internationalen Erfolgen ein globaler Markt entstand. Politische Umstände und gegenseitiges Misstrauen während der NS‑Zeit und des Zweiten Weltkriegs spalteten die Gründer: Die Firma wurde 1948 aufgeteilt und zwei Marken gegründet. Danach entwickelten sich technische Innovationen, prominente Athlet:innen‑Partnerschaften und ein Jahrzehnte währender Markenwettkampf, in dem sich letztlich Adidas wirtschaftlich durchsetzte.
Zahlen & Fakten
26 Mrd. €
Börsenwert von Adidas im September 2026.
3 Mrd. €
Börsenwert von Puma im September 2026.
2.600 Einwohner
Einwohnerzahl von Herzogenaurach um 1900.
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1936
Olympische Spiele 1936 in Berlin – Jesse Owens gewann vier Goldmedaillen in Dassler‑Spikes.
1954
FIFA‑WM‑Finale 1954 in Bern – die deutsche Mannschaft gewann mit Adidas‑Schuhen mit austauschbaren Schraubstollen.
Rubriken
Themen & Erkenntnisse
Quellen
• Chronik auf adidassler.org (Leben und Werk von Adolf 'Adi' Dassler)
• PUMA – Unternehmenschronik (about.puma.com)
• Olympic Museum – Objektseite mit Spike‑Schuhen (Jesse Owens)
Alle Quellen findest du in der vollständigen FolgeKIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.
