#79: Wie sprechen wir heute erfolgreich über Klimaschutz, Carla Reemtsma und Vita Zimmermann?

19. Mai 2026 · 52 Min.

Erfolgreiche Klimakommunikation muss heute Klimaschutz weniger mit moralischen Appellen und mehr mit konkreten Lebensqualitätsgewinnen verbinden – und strukturelle Entscheidungen treffen, die die ökologische Wahl zur einfachen Wahl machen.

Die Folge analysiert die veränderte Kommunikationssituation zum Klimaschutz: Während die Zustimmung zu Klimapolitik abstrakt hoch bleibt, sind persönliche Prioritäten gesunken und der Diskurs hat sich verhärtet. Die beiden Gäste diskutieren, wie Klimaschutz heute erfolgreich kommuniziert werden kann – nicht allein durch moralische Forderungen, sondern durch Verbindung mit Co-Benefits wie Kostenersparnis, Lebensqualität, Unabhängigkeit von fossilen Importen. Gleichzeitig betonen sie, dass strukturelle Entscheidungen notwendig sind, um Menschen zu entlasten und ökologische Optionen zum Default zu machen.

Zahlen & Fakten

54 %

Anteil der Befragten in der Umweltbewusstseinsstudie 2024, die Klimaschutz für wichtig oder sehr wichtig halten

65 %

Vergleichswert aus 2020 für die gleiche Frage – zeigt einen Rückgang um 11 Prozentpunkte

Themen & Erkenntnisse

Veränderte Ausgangslage: Klimaschutz in der Krise der vielen Krisen · ab 33:00: Klimaschutz hat breite Zustimmung, verliert aber an persönlicher Priorität. Der öffentliche Diskurs hat sich gleichzeitig verhärtet und ist technischer geworden.

Kommunikationsstrategie: Von Überzeugung zu Verhalten, Co-Benefits zielgruppengerecht nutzen · ab 11:25: Statt zu erwarten, dass Überzeugung zum Handeln führt, sollten strukturelle Angebote geschaffen werden, die nachhaltiges Verhalten zur einfachen Wahl machen. Co-Benefits wie Kostenersparnis, Komfort oder Entlastung müssen zielgruppengerecht kommuniziert werden.

Moral und Struktur: Wann moralische Debatten nötig sind, wann sie belasten · ab 30:32: Moralische Klimadebatten sind auf politisch-systemischer Ebene notwendig und legitim. Auf der Ebene von Einzelentscheidungen im Alltag können sie aber überfordernd wirken – strukturelle Gestaltung sollte individuelle Moral entlasten.

Quellen

• StudieUmweltbewusstseinsstudie 2024

Wer spricht

Jonas ZerweckHOST

Moderator und Mitarbeiter des Wuppertal-Instituts für Klima, Umwelt, Energie; führt Gespräche über Zukunftsthemen

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Carla ReemtsmaGAST

Sprecherin von Fridays for Future Deutschland, Klimaaktivistin und Vertreterin der Bewegung in Medien und Öffentlichkeit

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Dr. Vita ZimmermannGAST

Senior Researcherin am Wuppertal-Institut im Forschungsbereich Produkt- und Konsumsysteme, forscht zu Konsumverhalten und Verbraucherkommunikation

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