CT #293 Wie zwei Brüder mit Beliani den Online-Möbelmarkt erobern und dabei profitabel bleiben
28. Juli 2026 · 49 Min.
Konsequentes, eigenfinanziertes, datengetriebenes und langfristiges Unternehmertum ermöglichte Beliani 15 Jahre profitables Wachstum mit eigener Logistik, Markenaufbau und internationaler Präsenz.
Im Gespräch erklärt Stefan Wiedmer, wie Beliani als eigenfinanziertes Familienunternehmen ohne externe Investoren über 15 Jahre hinweg profitabel gewachsen ist. Die Gründer setzten auf vertikale Integration, eigene Lager, ein gebrandetes Sortiment und datengetriebene Tests, statt Quartalsdruck oder Wachstum-um-jeden-Preis-Strategien. Marketing folgt einem Open‑Budget‑Prinzip: rentierende Kanäle werden skaliert. Zukunftsfokus ist Markenbekanntheit und Sortimentstiefe in den bestehenden 18 Märkten.
Zahlen & Fakten
130 Mio. €
Genannte Umsatzgröße (angesprochene Größenordnung)
>200 Mio. CHF
Nennung eines Wachstumssprungs in Schweizer Franken im Intro
80 % / 20 %
Verteilung Umsatz: ca. 80% im eigenen Shop, 20% über Marktplätze
Weitere 8 Zahlen & Fakten anzeigenWeniger anzeigen
bis 500 Mio. €
Umsatzkapazität, die mit bestehender Infrastruktur erreicht werden kann
25 %
Durchschnittliches jährliches Wachstum, das Stefan nennt
15 Jahre
Dauer profitablen Wachstums von Beliani
18 Länder
Ländermärkte, in denen Beliani aktiv ist
650 Mitarbeitende
Anzahl der Beschäftigten im Unternehmen
2/3 Google, 1/3 Meta
Verteilung des Online‑Marketing‑Budgets
1/3 des Sortiments
Anteil des Sortiments, das im letzten Jahr ausgetauscht wurde
120.000 m² (17 Fussballfelder)
Lagerkapazität, die Beliani nennt
Rubriken
Themen & Erkenntnisse
Wer spricht
SSven RittauHOST
Host des Cheftreff‑Podcasts und Moderator im K5‑Umfeld; führt Interviews mit Machern des Handels und fokussiert auf Zahlen, Strategie und Trends im E‑Commerce. In dieser Folge moderiert er die Live‑Session, fasst Takeaways zusammen und nennt konkrete Aktionspunkte für die K5‑Community.
Alle Auftritte von Sven Rittau →SStefan WiedmerGAST
Mitgründer und CEO der Beliani Group; startete 2009 (mit seinem Bruder) im Online‑Möbelhandel, baute das Geschäft eigenfinanziert über 15 Jahre auf. Zuvor als Unternehmer (u.a. Auktion24) erfahren, führte er Beliani zu internationaler Präsenz, eigener Logistik, datengetriebenem Sortimentsmanagement und kontinuierlich profitabler Expansion.
Alle Auftritte von Stefan Wiedmer →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.
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