CT #295 Von Schnick-Schnack-Schnuck zum viralen TikTok-Imperium: Wie Wenhao Cheok mit MaoMao den asiatischen Lebensmittelmarkt ins Dorf bringt

11. August 2026 · 48 Min.

MaoMao hat sich mit einem China‑inspirierten TikTok‑/Social‑Commerce‑Playbook auf asiatische Lebensmittel für ländliche Kund:innen spezialisiert und dadurch organisch skaliert – profitabel und ohne externes Kapital.

Im Gespräch erklärt Wen-Hao Cheok, wie sein Online‑Asia‑Markt MaoMao Nischenkund:innen in Kleinstädten und Dörfern bedient, 95 % nicht‑asiatische Käufer erreicht und durch Education‑Content Vertrauen aufbaut. Ausgangspunkt war ein virales TikTok‑Video, aus dem ein systematischer Content‑ und Livestream‑Ansatz entstand. Statt klassischem Performance‑Marketing setzt MaoMao auf Community, Livestreams und einen hohen Fokus auf Unit‑Economics, Fulfillment und tiefgekühltes Sortiment. Gastgeber Sven Rittau moderiert die Live‑Session und fragt nach Wachstum, Unit‑Economics und Internationalisierung.

Zahlen & Fakten

95 %

Anteil der Kund:innen, die nicht asiatisch sind

11.000

Bestellungen in 2023

36.000

Bestellungen in 2024

Weitere 6 Zahlen & Fakten anzeigen

60.000

Bestellungen in 2025

<10

Vollzeitmitarbeitende im Team (knapp unter 10)

1.200

aktuelle SKUs im Sortiment

7 kg

Trockeneis‑Menge in Tiefkühlbestellungen (Sommerspitzenwert)

ungefähre ROAS‑Schwelle, die für profitable First‑Order‑Akquise angegeben wird

7‑stelliger Umsatzbereich

jährlicher Umsatzbereich (Angabe des Gesprächs)

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Geschäftsmodell, Zielgruppe und Produktangebot · ab 00:00: Online‑Asia‑Shop für ländliche Kund:innen; erklärungsbedürftige Produkte, Trockensortiment plus Tiefkühlware, Fokus auf Wiederbestellungen.

Viralität, TikTok‑Playbook und Communityaufbau · ab 09:17: Vom Zufalls‑Viralvideo zum reproduzierbaren TikTok‑/Livestream‑System und Community‑Aufbau zur Conversion‑Steigerung.

Skalierung, Unit‑Economics, Fulfillment und TikTok‑Shop‑Herausforderungen · ab 20:03: Profitables organisches Wachstum mit strengen Unit‑Economics; komplexes Tiefkühl‑Fulfillment und Anpassungen wegen TikTok‑Shop‑Provisionen.

Wer spricht

Sven RittauHOST

Host des Cheftreff‑Podcasts und Moderator im K5‑Umfeld; führt Interviews mit Machern des Handels und fokussiert auf Zahlen, Strategie und Trends im E‑Commerce. In dieser Folge moderiert er die Live‑Session, fasst Takeaways zusammen und nennt konkrete Aktionspunkte für die K5‑Community.

Alle Auftritte von Sven Rittau →

Wen-Hao CheokGAST

Wen‑Hao Cheok ist Mitgründer und CEO von MaoMao, einem Online‑Markt für asiatische Lebensmittel. Als dritte Generation einer chinesischen Unternehmerfamilie und mit Erfahrung im VC‑Umfeld baute er MaoMao in wenigen Jahren organisch zu mehreren Zehntausend Bestellungen aus (11.000→36.000→60.000) und setzt auf TikTok‑basiertes Social Commerce, eigenes Fulfillment und profitables Wachstum ohne externe Investorengelder.

Alle Auftritte von Wen-Hao Cheok →

Ganze Folge hören

KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.