amtlich voran: das Corporate Influencer Program der Stadt München

30. Juli 2026 · 32 Min.

Das Corporate Influencer Programm der Stadt München zeigt, dass öffentliche Verwaltungen durch authentische Mitarbeiter-Stories und langfristige Unterstützung ihre Arbeitgebermarke nachhaltig stärken und moderne Arbeitskultur leben können.

Stefanie Nimmerfall berichtet über das Corporate Influencer Programm der Stadt München, bei dem seit 2023 rund 40 Mitarbeiter aus verschiedenen Bereichen aktiv auf LinkedIn über ihre Arbeit berichten. Das Programm entstand aus der Erkenntnis, dass authentische Stimmen von Arbeitnehmern glaubwürdiger sind als offizielle Kanäle. Erfolgsfaktoren sind Vertrauen in die Mitarbeiter, kontinuierliche Betreuung als Team, Verzicht auf Kontrolle und realistische Ressourcenplanung – nicht Geld, sondern Zeit und Engagement zählen.

Zahlen & Fakten

45.000

Gesamtzahl der Mitarbeiter der Stadt München

Anzahl der Personen im Personalmarketing- und Employer-Branding-Team (alle in Teilzeit, zusammen etwa 3 Vollzeitstellen)

Jahre, die Stefanie Nimmerfall bereits für die Stadt München tätig ist (seit 2009)

Weitere 11 Zahlen & Fakten anzeigen

2021

Jahr, in dem die Arbeitgebermarke der Stadt München ins Leben gerufen wurde und Stefanie ins Personalmarketing wechselte

2022

Jahr, in dem die Beschäftigung mit dem Corporate Influencer Programm begann (Sommer)

Anzahl der Personen in der Pilotgruppe beim Start des Programms (Anfang 2023)

Anzahl der Bewerbungen für die Pilotgruppe des Corporate Influencer Programms

Aktuelle Anzahl der Corporate Influencer im Programm (Stand der Episode)

100 bis 120

Durchschnittliche Anzahl der Beiträge der Corporate Influencer pro Monat

2 Stunden

Geschätzte wöchentliche Zeitaufwand pro Corporate Influencer für das Programm

43.000

Anzahl der Follower des offiziellen Landeshauptstadt-München-Kanals auf LinkedIn

2030

Jahr, in dem der großen Veränderungswelle durch Pensionierungen der Babyboomer erwartet wird

700 bis 1000

Anzahl der Nachwuchskräfte (Azubis und Studierende), die jährlich bei der Stadt München starten

Anzahl der aktuell offenen Stellen bei der Stadt München (Stand der Episode)

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Kontext: Employer Branding und Personalmarketing im öffentlichen Dienst · ab 00:17: Die Stadt München betreibt Employer Branding mit kleinem Team für 45.000 Mitarbeiter. Herausforderung: Zwischen Fachkräftemangel 2021 und wirtschaftlicher Unsicherheit 2024 Kontinuität bewahren.

Das Corporate Influencer Programm: Aufbau, Auswahl und Umsetzung · ab 09:04: Seit Frühjahr 2023 agieren ~40 Stadtverwaltungs-Mitarbeiter als Corporate Influencer auf LinkedIn. Auswahl nach Motivation, nicht Anzahl; intensive Schulung und aktives Teammanagement stärken Netzwerk und Authentizität.

Erfolgsmessung, Voraussetzungen und Ausblick: Einfaches, leicht handhabbares Controlling (monatliche Follower- und Beitragszahlen) zeigt Erfolg. Kritischer Erfolgsfaktor: Vertrauen der Institution, kontinuierliche Betreuung und Priorisierung – nicht Geld.

Wer spricht

Stefanie NimmerfallGAST

Stefanie Nimmerfall arbeitet seit 2009 bei der Landeshauptstadt München und ist dort Referentin für Personalmarketing und Employer Branding. Sie hat das Corporate Influencer Programm der Stadt München konzipiert und leitet es. Mit ihrem kleinen Team von sechs Teilzeitkräften betreut sie die Arbeitgebermarke für 45.000 Stadtverwaltungsangestellte und verantwortet die Social-Media-Aktivitäten auf LinkedIn und Instagram sowie die Betreuung der etwa 40 aktiven Corporate Influencer.

Alle Auftritte von Stefanie Nimmerfall →

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