Die Stadt Essen professionalisiert ihr Employer Branding: Katja Skupke und Ilma Halwatschia zeigen, wie datengestützte Markenentwicklung, Mitarbeitendenbeteiligung und neue Formate (Karriere-Webseite, Podcast) moderne Personalgewinnung im öffentlichen Dienst ermöglichen.
In der Folge beschreiben Katja Skupke und Ilma Halwatschia ihren Weg zur Stadt Essen und erläutern, wie die Verwaltung 2023 ein strukturiertes Employer-Branding-Projekt startete. Mit externer Markenberatung sowie einer großen Mitarbeitendenbefragung entwickelten sie einen Markenkern („du bist essentiell“) und setzten parallel mediale Formate um: Karriere-Webseite, Podcast und Social Media. Perspektiven für 2026 sind unter anderem ein Corporate-Influencer-Programm und die Umsetzung der Befragungsergebnisse.
Zahlen & Fakten
36 %
Anteil der Belegschaft, der an der Mitarbeitendenbefragung teilgenommen hat
11.700
Ungefähre Anzahl der Mitarbeitenden bei der Stadt Essen, genannt in der Folge
>4.000
Teilnehmende an der Mitarbeitendenbefragung
Themen & Erkenntnisse
Wer spricht
KKatja SkupkeGAST
Katja Skupke kam 2016 über einen Quereinstieg zur Stadt Essen, arbeitete im Jobcenter und im Ordnungsamt und ist seit 2022 im Employer Branding tätig. Im Podcast erklärt sie den Projektstart, den Ausbau des Teams von zwei auf acht Personen und die interne wie externe Umsetzung der Arbeitgebermarke.
Alle Auftritte von Katja Skupke →IIlma HalwatschiaGAST
Ilma Halwatschia studierte Wirtschaftswissenschaft und Politikwissenschaft, arbeitete im Personalmarketing und in einer Agentur und wechselte vor etwas mehr als zwei Jahren zur Stadt Essen. Sie war an der Entwicklung der Arbeitgebermarke beteiligt und erläutert die Bedeutung von Sinnhaftigkeit, Vielfalt und moderner Kommunikation im öffentlichen Dienst.
Alle Auftritte von Ilma Halwatschia →KIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.