Alkohol im Fußballstadion – Wie Sponsoren und Fankultur das Trinken fördern
8. Juni 2026 · 29 Min.
Alkohol ist im deutschen Fußball kulturell tief verwurzelt und wird durch Sponsoring sowie Fankultur systematisch gefördert – doch abstinent lebende Fans fordern zunehmend Veränderungen.
Die Episode zeigt, wie Alkohol im Fußball präsent wie in keiner anderen Sportart ist. Große Brauereien finanzieren Clubs, Stadien und sogar die Nationalmannschaft. Doch es wächst Widerstand: Fans verlangen alkoholfreie Stadien und Suchtprävention. Die Reportage beleuchtet historische Ursprünge des Alkoholsponsorings, persönliche Geschichten von Alkoholabhängigen im Fußball und internationale Unterschiede in der Regulierung. Am Ende zeigt sich: Veränderung ist möglich, aber mühsam.
Zahlen & Fakten
17 Prozent
Anteil der Sportveine in Deutschland mit Biersponsor (von etwa 90.000 Vereinen)
über 50 Jahre
Dauer der Alkoholwerbung im deutschen Fußball seit 1973
500.000 DM
Einnahme des Hamburger SV pro Saison für Campari-Sponsoring (1973)
Weitere 3 Zahlen & Fakten anzeigenWeniger anzeigen
40 Jahre
Dauer der Partnerschaft zwischen FC St. Pauli und Brauerei Astra
fast eine halbe Milliarde Euro
Jährliche Werbeausgaben der Brauereien in Deutschland
fünfstelliger Betrag
Einnahmeverlust eines alkoholfreien Getränkestandes pro Spiel im FC St. Pauli
Rubriken
Themen & Erkenntnisse
Quellen
• BuchUli Borowka: Buch über seine Alkoholsucht
• StudieStudie der Deutschen Sporthochschule Köln: 17 Prozent von rund 90.000 Sportvereinen in Deutschland verfügen über einen Biersponsor
• PodcastQuarks Daily: Podcast-Episode 'Alkohol gefährlicher als gedacht?'
Alle Quellen findest du in der vollständigen FolgeKIDieser Inhalt wurde KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft.
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