Alkohol im Fußballstadion – Wie Sponsoren und Fankultur das Trinken fördern

8. Juni 2026 · 29 Min.

Alkohol ist im deutschen Fußball kulturell tief verwurzelt und wird durch Sponsoring sowie Fankultur systematisch gefördert – doch abstinent lebende Fans fordern zunehmend Veränderungen.

Zahlen & Fakten

17 Prozent

Anteil der Sportveine in Deutschland mit Biersponsor (von etwa 90.000 Vereinen)

über 50 Jahre

Dauer der Alkoholwerbung im deutschen Fußball seit 1973

500.000 DM

Einnahme des Hamburger SV pro Saison für Campari-Sponsoring (1973)

Diese Folge steckt voller Zahlen – neugierig?

Themen & Erkenntnisse

Alkohol als Kulturgut im Fußball: Sponsoring und strukturelle Normalisierung · ab 00:07

Persönliche Schicksale und der Widerstand der Abstinenzler · ab 02:04

Geschichte, Ursachen und Lösungsansätze: Von der Trikotwerbung zum internationalen Vergleich · ab 10:45

Quellen

• BuchUli Borowka: Buch über seine Alkoholsucht

• StudieStudie der Deutschen Sporthochschule Köln: 17 Prozent von rund 90.000 Sportvereinen in Deutschland verfügen über einen Biersponsor

• PodcastQuarks Daily: Podcast-Episode 'Alkohol gefährlicher als gedacht?'

Alle Quellen findest du in der vollständigen Folge

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